Google Ads
Buďte vidět přesně ve chvíli, kdy zákazník hledá vaše produkty nebo služby.
Google Ads je nejrychlejší cesta, jak se dostat před člověka, který právě teď hledá to, co prodáváte. Zároveň je to systém, ve kterém jde utratit hodně peněz za nic. Který z těch dvou scénářů nastane, nerozhoduje tajný trik v nastavení, ale jestli účet stojí na měřených datech.
Co všechno se pod Google Ads schovává
Základ tvoří vyhledávací kampaně: zachytávají poptávku, která už existuje. K nim se přidává Performance Max, kampaň, která si rozpočet rozděluje sama napříč umístěními Googlu, od nákupních výsledků přes YouTube po Gmail. Funguje ale jen tak dobře, jak dobré dostane podklady.
Videoreklama a obsahová síť poptávku nevytvoří ze dne na den, zato levně nabírají publikum, které pak osloví remarketing. U e-shopů obvykle začínám nákupními formáty, u služeb vyhledáváním. Google navíc nepokrývá celý český trh; čím ho doplnit, řeším na stránce o Skliku.
Bez měření nemá automatika z čeho vycházet
Automatické nabídkové strategie se rozhodují podle výsledků, které v účtu vidí. Když do něj nechodí konverze nebo chodí špatně, systém optimalizuje na prokliky, které nikam nevedou. U převzatého účtu se proto nejdřív dívám, jestli se vůbec měří objednávky, poptávky a telefonáty a jestli čísla v Google Ads sedí s tím, co ukazuje analytika. Když měření nestojí, řeším ho dřív než cokoli jiného; věnuje se mu samostatná služba analytika a měření.
Nejčastější příčina drahých kampaní, na kterou při auditech narážím, nebývá nastavení nabídek. Bývají to konverze, které se počítají dvakrát, nebo se nepočítají vůbec.
Cílová stránka je součást kampaně
Reklama dokáže přivést člověka na web, dál už rozhoduje stránka. Když na ní chybí cena, důvod koupit zrovna tady, nebo se formulář na mobilu vyplňuje přes tři obrazovky, žádné ladění nabídek to nedožene. K výsledkům kampaní proto přidávám i poznámky k tomu, co konverze na webu brzdí.
Jak kampaně vedu
- Než něco spustím, projdu web, sortiment a to, co v aukci dělá konkurence.
- Účet stavím tak, aby v něm šlo poznat, která část rozpočtu vydělává. Rozdělení podle výkonu, ne podle abecedy.
- Vylučující výrazy procházím pravidelně; u vyhledávání je to ta nudná práce, která ušetří nejvíc peněz.
- Změny dělám po jedné a nechám jim čas, aby se projevily.
- Report v Looker Studiu, do kterého vidíte i vy, s poznámkou, co jsem měnil a proč.
Certifikace
Časté otázky o Google Ads
Kolik peněz musím do Google Ads dát, aby to dávalo smysl?
Konkrétní číslo vám bez znalosti oboru neřeknu a nevěřil bych nikomu, kdo ho vysype hned. Rozpočet vychází z ceny za proklik ve vaší aukci, z počtu prokliků potřebných na jednu objednávku a z marže, kterou na ní máte. Tahle čísla si projdeme na úvodní konzultaci.
Zvládne Performance Max všechno sám?
Zvládne rozdělovat rozpočet mezi umístění Googlu, nezvládne ale nahradit podklady. Bez pořádného produktového feedu, použitelných textů a hlavně bez měřených konverzí optimalizuje naslepo. Beru ho jako silnou kampaň, která potřebuje dobrý vstup, ne jako tlačítko, po jehož stisknutí se marketing dělá sám.
Můžu si kampaně po nastavení převzít a spravovat je sám?
Ano. Účet je vždycky váš a přístupy zůstávají u vás, ať už spolupráce pokračuje, nebo skončí. Část klientů chce jen úvodní nastavení a pak si účet vede interně; k tomu nabízím i školení. Při předání sepíšu, na co si v účtu dávat pozor a co kontrolovat pravidelně.
Chcete řešit Google Ads?
Ozvěte se a probereme, jak kampaně nastavit nebo vylepšit.
Domluvit konzultaci →