Sklik
Oslovte miliony českých uživatelů Seznamu tam, kde Google nedosáhne.
Sklik je reklamní systém Seznamu. Inzeruje se přes něj ve výsledcích hledání na Seznam.cz, v nákupním srovnávači Zboží.cz a na webech obsahové sítě, kam patří i velké zpravodajské tituly. Podíl Seznamu na českém vyhledávání je dlouhodobě menší než podíl Googlu. To ale neznamená, že je Sklik ztráta času; znamená to, že se k němu nedá přistupovat jako ke druhému Googlu.
Čím se Sklik chová jinak
Publikum se s tím googlovským překrývá jen zčásti. U některých oborů a věkových skupin vychází proklik ze Seznamu levněji, jinde je poptávka tak řídká, že se kampaň nemá o co opřít. Rozhraní i logika automatických strategií jsou samostatná kapitola: chovají se podobně, ne stejně, takže postup zaběhnutý v Google Ads tady někdy zabere se zpožděním a někdy vůbec.
Obsahová síť je oproti Googlu postavená hlavně na vlastních médiích Seznamu, tedy na několika webech s obrovskou návštěvností. Chová se blíž k mediální kampani než k výkonnostní: sbírá se tu publikum, které pak dovede retargeting.
Zboží.cz a e-shopy
Pro e-shopy je nejzajímavější napojení na Zboží.cz. Sklik z produktového feedu staví nákupní kampaně a viditelnost ve srovnávači se dá připlácet. Podmínkou je feed, který projde bez chyb, protože zamítnuté položky se v kampani prostě neobjeví a nikdo vám to nepřijde říct. Kontrola stavu feedu je u mě pravidelná položka, ne jednorázová akce při spuštění.
Komu Sklik doporučím a komu ne
Sedne e-shopům se zbožím, které lidé porovnávají podle ceny, firmám s regionální nebo starší cílovou skupinou a všem, kdo už mají Google vyladěný a hledají další objem za rozumnou cenu.
Nedoporučím ho, pokud máte rozpočet, který sotva pokryje jeden systém. V takové situaci je lepší dotáhnout Google Ads než rozmělnit peníze mezi dva účty, ve kterých se ani jeden nedostane k datům. Stejně tak u byznysů mířících na mladé publikum nebo do zahraničí bych začal jinde. Radši to řeknu na začátku, než abych nastavoval něco, co se nezaplatí.
S čím začínám
Nejdřív koukám do dat, která už máte: jestli z Seznamu vůbec nějaká návštěvnost chodí a jak se chová. Pokud se zdroje nerozlišují nebo se neměří konverze, řeším to dřív než kampaně. Pak stavím vyhledávání, retargeting a obsahovou síť přidávám podle toho, kolik se nasbírá publika.
Časté otázky o Skliku
Má smysl řešit Sklik, když už mi fungují Google Ads?
Většinou ano, ale ne jako kopie. Google zachytí větší část poptávky, Sklik k němu přidá objem, který přes něj neprojde, a u části oborů za nižší cenu za objednávku. Ověřuje se to nejlépe tak, že Sklik nasadíte na užší část sortimentu, necháte ho běžet dost dlouho na vyhodnocení a porovnáte výsledek s Googlem.
Dá se kampaň z Google Ads do Skliku prostě naimportovat?
Import existuje a ušetří přepisování, hotová kampaň z něj ale nevypadne. Shody se chovají jinak, hledanost je jiná a převzaté nabídky bývají mimo realitu aukce na Seznamu. Po importu proto vždycky následuje přenastavení, jinak se první týdny platí za data, která už jste mohli mít.
Potřebuju pro Sklik zvláštní měření?
Ano, potřebujete měřicí kód Skliku. Bez něj systém nevidí konverze a jeho automatické strategie nemají z čeho optimalizovat. Vedle toho je dobré mít v analytice rozlišené zdroje návštěvnosti, ať se dá výkon porovnávat napříč systémy. Nasazení řeším přes správce značek, aby se do webu nemuselo zasahovat pokaždé znovu.
Chcete řešit Sklik?
Ozvěte se a probereme, zda a jak kampaně na Seznamu nastavit.
Domluvit konzultaci →