PPC & Reklama

Obsahová síť

Bannerové reklamy na partnerských webech

(Display Network)

Co je Obsahová síť

Obsahová síť (Google Display Network, GDN) je síť partnerských webů, aplikací a služeb, kde Google zobrazuje bannerové reklamy z Google Ads. Vaše bannery se objeví na zpravodajských webech, blozích, v mobilních hrách nebo na YouTube, tedy tam, kde lidé zrovna něco čtou nebo sledují.

A právě v tom „zrovna něco čtou“ je celý problém i celé kouzlo obsahovky.

Levné prokliky, malý nákupní záměr

Buďme upřímní: nikdo neotvírá článek o počasí s tím, že si chce koupit boty. Reklama v obsahové síti lidi vyrušuje od něčeho jiného a podle toho vypadají čísla. Prokliky i tisíce zobrazení jsou proti vyhledávání výrazně levnější, ale CTR bývá nízké a návštěvník z banneru nakupuje mnohem méně ochotně než ten, kdo si produkt sám vyhledal. Kdo od studené obsahovky čeká přímé prodeje, bude většinou zklamaný.

Na co se obsahovka skutečně hodí

Nejsilnější je v remarketingu: bannery připomínají web lidem, kteří na něm už byli, a nízká cena zobrazení najednou hraje ve váš prospěch. Druhé smysluplné použití je budování povědomí, když potřebujete, aby o nové značce nebo produktu vůbec někdo věděl. V obou případech jde o doplněk výkonnostních kampaní, ne o jejich náhradu.

Vylučování umístění je půlka práce

Studenou obsahovku bez remarketingu pouštím jen s jasným zadáním na povědomí a s rozpočtem, který si to může dovolit. Hned po startu kontroluji přehled umístění: bez vyloučení mobilních her a pochybných webů umí kampaň spálit rozpočet na proklicích, které nikdo neudělal schválně. Vylučování umístění a kategorií je u obsahovky stejně podstatná práce jako samotné cílení.

Časté otázky

Proč jsou prokliky v obsahové síti tak levné?

Protože oslovujete lidi, kteří zrovna nic nehledají. Nabídka reklamního prostoru je obrovská a nákupní záměr publika nízký, takže inzerenti nejsou ochotni platit tolik jako ve vyhledávání, kde uživatel poptávku sám projevil.

Hodí se obsahová síť na přímý prodej?

Studené kampaně na neznámé publikum většinou ne, konverzní poměr bývá nízký. Výjimkou je remarketing, kde bannery připomínají nabídku lidem, kteří už web navštívili. Pro přímý výkon je obsahová síť doplněk, ne tahoun.

Jak zabráním zobrazování na nekvalitních webech?

Průběžně procházejte přehled umístění a vylučujte weby, aplikace a kategorie, které nedávají smysl. Typicky se vyplatí vyloučit mobilní hry, kde velká část prokliků vzniká omylem při hraní.