CPM
Cena za 1 000 zobrazení reklamy
Co je CPM
CPM (Cost Per Mille) je cena za tisíc zobrazení reklamy. Zatímco u CPC platíte za kliknutí, u CPM platíte za to, že se reklama tisíckrát ukáže na obrazovce. Jestli si jí někdo všiml, natož na ni klikl, tento model neřeší.
Výpočet: náklady na kampaň dělené počtem zobrazení, krát tisíc. Kampaň za 5 000 Kč se 100 000 zobrazeními má CPM 50 Kč.
Kde se CPM používá
Všude tam, kde není cílem okamžitý proklik, ale zásah publika:
- bannerové kampaně v obsahové síti Google Ads a Skliku
- video reklama na YouTube
- kampaně na Facebooku a Instagramu, kde Meta účtuje na bázi zobrazení v podstatě vždy, i když optimalizujete na konverze
- programatický nákup display médií
CPM, nebo CPC?
Podle cíle kampaně. Při budování povědomí o značce je CPM přirozenější: chcete, aby vás lidé viděli, klik je vedlejší. U výkonnostních kampaní vás naopak zajímá cena návštěvníka a konverze, takže se řídíte metrikami CPC a CPA.
Nízké CPM samo o sobě nic neznamená. Levná tisícovka zobrazení v umístění, které nikdo nevnímá, je horší než dražší zásah správného publika. CPM proto čtěte společně s údaji jako frekvence a dosah.
CPM jako kontrolka
U brandových kampaní na sociálních sítích a YouTube beru CPM hlavně jako kontrolku. Když mezi měsíci skokově vzroste, hledám příčinu: příliš úzké publikum, rostoucí frekvence, předvánoční aukce. Samotné číslo klientovi mnoho neřekne, trend a srovnání se stejným obdobím loni ano.