PPC & Reklama

Brand bidding

Inzerce na vlastní značku nebo na značku konkurence

(inzerce na značkové dotazy)

Co je Brand bidding

Brand bidding je inzerce ve vyhledávání na značkové dotazy: buď na vlastní značku, nebo na značku někoho jiného. Dvě situace, které se stejně jmenují, ale prakticky i právně jsou to úplně jiné disciplíny.

Vlastní značka: levná obrana

Kampaň na vlastní brand patří k nejlevnějším věcem v celém účtu. Reklama na dotaz s vaším jménem má vysokou relevanci, a tedy nízké CPC. Častá námitka zní, že za brand netřeba platit, když je web ve výsledcích první organicky. Jenže nad organickými výsledky může kdykoliv stát reklama konkurenta, srovnávače nebo affiliate partnera. Brandová kampaň drží první pozici pro vás a k tomu vám dává kontrolu nad textem sdělení i cílovou stránkou.

Cizí značka: šedá zóna

Cílit na značku konkurence reklamní systémy samy o sobě nezakazují. Tím ale bezstarostnost končí. Pokud má konkurent registrovanou ochrannou známku, nesmí se jeho značka bez souhlasu objevit v textu vašeho inzerátu; Google i Seznam stížnosti vlastníků známek řeší a inzeráty stahují. V Česku se spory vedou i právní cestou, typicky přes ochranné známky a nekalou soutěž. A i když právní riziko pomineme, kliky z cizích brandových dotazů bývají drahé a konvertují slabě: člověk, který hledá konkrétní značku, většinou ví, co chce.

Cizí značku do textu nedávám

Obrannou brandovou kampaň doporučuji skoro každému klientovi, stojí pár korun a chrání dotazy s nejvyšší konverzností. Na cizí značky jsem opatrný: než bych na konkurenta vůbec cílil, zjišťuji, jestli má registrovanou ochrannou známku, a jeho jméno nikdy nedávám do textu reklamy ani do viditelné URL. Upřímně, ve většině účtů se ty peníze zúročí líp jinde.

Časté otázky

Je brand bidding na konkurenci legální?

Samotné cílení na cizí značku jako klíčové slovo systémy obecně připouštějí. Hranice se láme u textu inzerátu: chráněná značka se v něm bez souhlasu vlastníka objevit nesmí. Majitel ochranné známky se může bránit stížností u Googlu či Seznamu i soudně přes nekalou soutěž.

Proč platit za kliknutí na vlastní značku, když jsem organicky první?

Protože nad organickými výsledky se může kdykoliv objevit reklama konkurence. Brandové prokliky jsou navíc levné a reklama vám dovolí řídit text i cílovou stránku, což organický výsledek neumí.

Jak zjistím, že na moji značku někdo přihazuje?

Zadejte svou značku do vyhledávače v anonymním okně a sledujte, čí reklamy se zobrazí. V Google Ads pak u brandové kampaně pomůže přehled aukcí (Auction insights), kde uvidíte konkrétní domény, které se s vámi o dotaz přetahují.