CPC
Cena za jedno kliknutí na reklamu
Co je CPC
CPC (Cost Per Click) je cena za jeden proklik reklamy, tedy částka, kterou inzerent zaplatí, když uživatel na jeho inzerát klikne. Je to základní nákladová metrika PPC reklamy v Google Ads i Skliku. Neplatíte za to, že se reklama zobrazí, ale až za projevený zájem.
CPC nemá ceník. Vzniká v aukci, která proběhne při každém vyhledávání znovu. Google Ads používá model druhé ceny: skutečná cena za klik je jen o kousek vyšší, než kolik bylo potřeba na poražení inzerenta pod vámi. Celou maximální nabídku proto skoro nikdy nezaplatíte.
Co výši CPC ovlivňuje
Především konkurence. Čím víc inzerentů se pere o stejné klíčové slovo, tím výš cena šplhá. V ČR se běžná CPC pohybuje od jednotek korun u málo konkurenčních dotazů po stovky korun v oborech typu pojištění nebo právní služby.
Druhý velký faktor máte na rozdíl od konkurence ve vlastních rukou: Quality Score. Relevantní inzerát s dobrou cílovou stránkou platí za stejnou pozici méně než špatně poskládaná kampaň. Svou roli hraje také sezóna, denní doba, zařízení a lokalita uživatele.
Průměrná a maximální CPC
V účtu potkáte dva podobné údaje. Maximální CPC je vaše nabídka, strop, který jste za klik ochotni dát. Průměrná CPC je to, co reálně platíte: celkové náklady dělené počtem kliknutí. Průměr bývá znatelně pod stropem a právě s ním počítejte při plánování rozpočtu.
Samotná nízká CPC ale není cíl. Levný klik, který nikdy nekonvertuje, jsou vyhozené peníze. Cenu za proklik proto čtěte vždy spolu s konverzním poměrem a výslednou cenou za konverzi.
Když v účtu vidím nezvykle drahou CPC, dívám se nejdřív na Quality Score a vyhledávací dotazy, ne na výši nabídek. Často se ukáže, že se inzeráty zobrazují na dotazy, které s nabídkou souvisí jen okrajově. Vylučující klíčová slova a užší shody pak srazí cenu víc než jakékoli ruční ubírání nabídek.