Quality Score
Hodnocení relevance reklamy od Google (1–10)
Co je Quality Score
Quality Score (Skóre kvality) je hodnocení relevance reklamy v Google Ads na stupnici 1–10. Google ho počítá pro každé klíčové slovo v účtu a přímo ovlivňuje, jak drahá a jak viditelná vaše reklama bude. Sklik má analogický ukazatel nazvaný Koeficient kvality.
3 složky Quality Score
- CTR (míra prokliku) – historická míra prokliku klíčového slova ve srovnání s ostatními inzerenty na stejné pozici. Nejvýznamnější ze tří faktorů.
- Relevance reklamy – jak přesně odpovídá text inzerátu záměru klíčového slova. Klíčové slovo by mělo být v nadpisu reklamy.
- Kvalita cílové stránky – rychlost načítání, relevance obsahu vůči klíčovému slovu, jasné CTA, mobilní přívětivost.
Vliv Quality Score na Ad Rank a CPC
Ad Rank = Nabídka × Quality Score × Dopad rozšíření × Kontext vyhledávání. Inzerent s QS 8 zaplatí výrazně méně za stejnou nebo lepší pozici než inzerent s QS 4. Vzorec pro výslednou CPC: CPC = (Ad Rank soupeře těsně pod vámi / váš QS) + 0,01 Kč.
Praktický dopad: zvýšení QS z 5 na 8 může snížit CPC o 20–40 % při zachování stejné pozice.
Rozbít kampaň do užších skupin
Quality Score sleduji jako diagnostický signál, ne jako cíl. Klíčové slovo s QS 4 mě upozorní, abych zkontroloval relevanci inzerátu a landing page. Nejčastější příčina nízkého QS: obecný inzerát pro příliš široké klíčové slovo. Řešením je rozbití kampaně do tematicky užších ad skupin (SKAG nebo STAG přístup).