Ad Rank
Pozice reklamy ve výsledcích vyhledávání
Co je Ad Rank
Ad Rank je hodnota, kterou Google Ads počítá v každé jednotlivé aukci a která rozhoduje o tom, zda a na jaké pozici se vaše reklama zobrazí. Není to statické skóre uložené v účtu. Přepočítává se při každém vyhledávání znovu, takže stejná reklama může být ráno první a odpoledne se nemusí zobrazit vůbec.
Vzorec: z čeho se Ad Rank skládá
Zjednodušeně: Ad Rank = nabídka × Quality Score × očekávaný dopad rozšíření × kontext vyhledávání. Kontextem Google myslí lokalitu, zařízení, denní dobu i to, co uživatel hledal těsně předtím. Do vzorce vstupují také podklady reklamy (rozšíření): inzerát s odkazy na podstránky a volacím rozšířením má v aukci navrch proti holému textu.
Praktický důsledek toho násobení: kvalita umí porazit peníze. Inzerent s nižší nabídkou a vysokým Quality Score přeskočí konkurenta, který přihazuje víc, ale má nerelevantní reklamu. A protože výsledná cena za klik se odvíjí od Ad Ranku soupeře pod vámi, kvalitní reklama zároveň platí méně.
Prahové hodnoty: když se reklama nezobrazí vůbec
Google si pro každou aukci drží minimální práh Ad Ranku. Když ho reklama nepřekročí, nezobrazí se, i kdyby v aukci nebyl žádný konkurent. Proto se občas stane, že inzerát na okrajové dotazy prostě neběží: nabídka je moc nízká nebo relevance moc slabá na to, aby prahem prošla.
Konkrétní hodnotu Ad Ranku vám Google nikde neukáže. Pracuji proto s jeho stopami: podíl zobrazení, podíl zobrazení na první pozici a Quality Score. Když podíl zobrazení klesá a CPC roste, čtu to jako zvednutý Ad Rank konkurence. Odpovědí bývá práce na relevanci inzerátů a landing page, ne slepé přihazování.