Rozšíření reklamy
Doplňkové informace v reklamě (volání, sitelinks, lokace…)
Co je Rozšíření reklamy
Rozšíření reklamy jsou doplňkové informace, které se zobrazují u inzerátu ve vyhledávání nad rámec nadpisů a popisů. Google jim dnes říká podklady (assets), starší označení extensions ale v oboru uslyšíte pořád. Patří sem sitelinky, popisky, telefonní číslo, ceny, adresy provozoven nebo strukturované úryvky.
Proč je vyplnit
Inzerát s rozšířeními zabírá ve výsledcích víc místa a dává víc důvodů ke kliknutí, což se obvykle pozná na CTR. Google navíc očekávaný dopad rozšíření započítává do Ad Ranku, takže kvalitní podklady pomáhají i pozici reklamy. A hlavně: nestojí nic navíc. Platíte pořád jen za klik, ať uživatel klikne na nadpis, sitelink, nebo telefonní číslo.
Kdy se rozšíření zobrazí
Tady pozor, zobrazení není garantované. Google rozšíření ukazuje podle Ad Ranku, pozice inzerátu a kontextu vyhledávání. Reklamy na předních pozicích jich dostanou víc, reklamy dole často žádné. Vyplněné podklady jsou nabídka, ze které si systém vybírá.
Jaká rozšíření nastavit
Základ pro většinu účtů: sitelinky, popisky a strukturované úryvky. E-shop přidá ceny a promoakce, firma se zákaznickou linkou volací rozšíření, kamenná provozovna adresu. Sklik pracuje s obdobnou sadou rozšíření, takže stejnou přípravu zužitkujete v obou systémech.
Nejlevnější zlepšení v účtu
Vyplnění rozšíření je u mě povinný krok při stavbě každé vyhledávací kampaně, hned po textech inzerátů. Je to nejlevnější zlepšení výkonu, jaké v účtu existuje: chvíle práce, žádné náklady navíc, viditelně větší reklama. Když v auditu cizího účtu najdu prázdné podklady, bývá to spolehlivý signál, že se o kampaně dlouho nikdo nestaral.