Frázová shoda
Reklama se zobrazí, pokud dotaz obsahuje danou frázi
Co je frázová shoda
Frázová shoda (phrase match) je střední typ shody klíčového slova: reklama se zobrazí na vyhledávací dotazy, které obsahují význam zadané fráze. Zapisuje se do uvozovek, tedy „stěhování praha“. Šířkou záběru stojí mezi přesnou a volnou shodou a pro většinu vyhledávacích kampaní je to pracovní standard.
Jaké dotazy frázová shoda spustí
Nejlíp to ukážou příklady. Klíčové slovo „stěhování praha“ ve frázové shodě spustí reklamu třeba na tato hledání:
- levné stěhování praha
- stěhování bytu praha 5
- firma na stěhování v praze
Dotaz nemusí frázi obsahovat doslova. Stačí, aby nesl její význam, proto projde i „v praze“ místo „praha“ nebo jiné pořadí slov.
A jaké nespustí
Reklama se nezobrazí na dotazy, kde význam fráze chybí nebo se láme: „prodej krabic praha“ ani „stěhování brno“ klíčové slovo „stěhování praha“ nespustí. Jeden zádrhel ale zůstává: hranici významu určuje Google, ne vy. Dotaz, který vám přijde mimo, může systém vyhodnotit jako významově shodný, takže kontrola skutečných vyhledávacích dotazů patří i k frázové shodě.
Širší, než bývala
Když Google zrušil modifikovanou volnou shodu (zápis s plusy, tedy +stěhování +praha), její chování přesunul právě do frázové. Ta od té doby nehlídá pořadí slov a pracuje s významem celé fráze, proto dnes sbírá znatelně víc dotazů než dřív. Kdo má frázovou shodu v hlavě uloženou postaru, bývá z přehledu dotazů překvapený.
Od frázové k přesné shodě
Frázová shoda je u mě obvykle první volba při stavbě nové vyhledávací kampaně. Dá rozumný objem dat, aniž by rozpočet utekl do divokých dotazů jako u volné shody. Nasbírané dotazy pak třídím: vítěze povyšuji do přesné shody, balast posílám do vylučujících slov. Frázová shoda tak u mě slouží jako síto mezi nápadem a ověřeným výrazem.