PPC & Reklama

Zobrazení

Každé zobrazení reklamy uživateli

(Impression)

Co je zobrazení

Zobrazení (impression, imprese) je jedno vykreslení reklamy na obrazovce uživatele. Pokaždé, když se inzerát načte ve výsledcích vyhledávání, na webu nebo v aplikaci, přičte se jedno zobrazení. Jeden člověk jich může nasbírat desítky.

Jmenovatel ostatních metrik

Samo o sobě říká jen to, kolikrát systém reklamu ukázal. Cenu má jako základ dalších výpočtů: ze zobrazení se počítá CPM, CTR i frekvence.

Pozor, zobrazení není zhlédnutí. Platformy započítají impresi i u banneru vykresleného u paty stránky, kam nikdo nedoscrolluje. Skutečnou viditelnost měří samostatná metrika viewability.

Samotný počet zobrazení klientům skoro nereportuju, velké číslo bez kontextu jen hezky vypadá. Zajímá mě až ve zlomcích: kolik impresí připadá na klik a kolik na jednoho člověka. Prudký skok v impresích bez růstu kliků bývá první stopa, že kampaň sklouzla do levných, ale slepých umístění.

Časté otázky

Co se počítá jako jedno zobrazení?

Jedno vykreslení reklamy na obrazovce. Když se stejnému člověku inzerát ukáže pětkrát, jde o pět zobrazení.

Je zobrazení totéž co zhlédnutí?

Není. Imprese se započítá i u reklamy, kterou uživatel reálně neviděl, třeba pod okrajem obrazovky. Skutečnou viditelnost popisuje viewability.

Které metriky se ze zobrazení počítají?

CPM (cena za tisíc zobrazení), CTR (kliky děleno zobrazeními) a frekvence (zobrazení na jednoho uživatele).