PPC & Reklama

Vyhledávací kampaň

Reklamy ve výsledcích vyhledávání Googlu

(Search Campaign)

Co je Vyhledávací kampaň

Vyhledávací kampaň (search campaign) je typ PPC kampaně, který zobrazuje textové reklamy ve výsledcích vyhledávání jako reakci na konkrétní dotaz. Uživatel něco hledá, vy mu na dotaz odpovíte inzerátem a platíte až za proklik. V Google Ads i ve Skliku funguje prakticky stejně.

Proč bývá základem účtu

Žádný jiný formát nezachytí poptávku tak přímo. Kdo do vyhledávače napíše „instalatér ostrava“, instalatéra právě teď shání; nemusíte v něm potřebu teprve probouzet bannerem nebo videem. Proto většina účtů stojí na vyhledávání a ostatní typy kampaní se přidávají až kolem něj. Nevýhoda je stejně přímočará: kde se nehledá, tam vyhledávací kampaň nemá co zachytit. Novinku, kterou nikdo nezná, přes vyhledávání neprodáte.

Z čeho se kampaň skládá

Na nejvyšší úrovni kampaň drží rozpočet, cílení na lokalitu a strategii nabídek. Pod ní jsou reklamní sestavy, každá pro jedno téma. V sestavě žijí klíčová slova v různých shodách a k nim texty reklam. Celé řemeslo spočívá v tom, aby inzerát co nejpřesněji seděl na dotazy své sestavy; obecná kampaň s jedním inzerátem na všechno prohrává aukce s každým, kdo si strukturu rozdělil pečlivěji.

Čím začínám u nového klienta

U nového klienta stavím vyhledávací kampaň zpravidla jako první. Ze všech formátů nejrychleji ukáže, jestli poptávka reálně existuje a kolik stojí konverze. Teprve když vyhledávání funguje a čísla dávají smysl, přidávám Performance Max, obsahovou síť nebo sociální sítě. Opačné pořadí vídám v přebíraných účtech často a skoro nikdy nedopadá dobře.

Časté otázky

Čím se vyhledávací kampaň liší od Performance Max?

Ve vyhledávací kampani volíte klíčová slova, texty i nabídky sami a přesně vidíte, na jaké dotazy se reklamy zobrazují. Performance Max kombinuje všechny plochy Googlu a řídí ho automatika, výměnou za menší kontrolu a chudší data.

Kolik stojí proklik ve vyhledávací kampani?

Cena vzniká v aukci, žádný ceník neexistuje. V českých podmínkách se pohybuje od jednotek korun v méně konkurenčních oborech po desítky i více korun tam, kde má konverze vysokou hodnotu, třeba ve financích nebo právních službách. Cenu sráží relevantní reklama s kvalitní cílovou stránkou.

Stačí jedna vyhledávací kampaň na celý web?

Většinou ne. Oddělené kampaně podle služeb či kategorií dovolují řídit rozpočty zvlášť a psát inzeráty na míru dotazům. Výjimkou jsou malé weby s jednou službou, kde jedna dobře strukturovaná kampaň stačí.