Kontext inzerce
Zobrazení reklamy podle obsahu stránky, na níž se zobrazuje
Co je Kontext inzerce
Kontext inzerce (kontextové cílení) je způsob cílení reklamy podle obsahu stránky, na které se inzerát zobrazuje, nikoli podle toho, kdo se na ni dívá. Systém si přečte text stránky, zařadí ji k tématu nebo klíčovým slovům a podle toho k ní přiřadí reklamu. Recept na svíčkovou tak doprovodí inzerát na kuchyňské potřeby, článek o hypotékách nabídka finančního poradce.
Čím se liší od cílení na publika
Běžné cílení v obsahové síti stojí na datech o uživateli: co hledal, jaké weby navštěvuje, jaké zájmy mu systém přisoudil. Kontextové cílení nic z toho nepotřebuje. Rozhoduje jen stránka samotná, žádné cookies, žádná historie prohlížení. Reklama se proto zobrazuje stejně i lidem, kteří sledování odmítli.
Je to vlastně nejstarší forma cílení na internetu. Než vznikly cookies a behaviorální profily, jinak se reklama na webu umístit nedala.
Proč zažívá návrat
S útlumem third-party cookies, které prohlížeče postupně blokují a uživatelé odmítají, se inzerenti vracejí k cílení, které osobní data nepotřebuje. Dnešní systémy navíc rozumí obsahu stránky podstatně lépe než dřív: neporovnávají jen jednotlivá slova, ale téma a vyznění celého textu. Kontextové cílení je tak přesnější než v dobách, kdy z něj všichni utíkali k publikům.
Kde ho nastavíte
V Google Ads se nastavuje v kampaních pro obsahovou síť, a to přes témata (systém řadí weby do tematických kategorií) nebo přes klíčová slova pro obsah, kdy se reklama zobrazí na stránkách se zadanými výrazy. Sklik nabízí kontextové cílení ve své obsahové síti na českých webech.
Umístění hlídám o to víc
Kontextové cílení nasazuji tam, kde remarketing nemá z čeho čerpat: u nových webů bez publik a v oborech, kde je cílení na osobu citlivé, třeba zdraví nebo finance. O to pečlivěji ale hlídám přehled umístění. I dobře zvolené téma občas pustí reklamu na weby, kde ji nechcete, a ty je potřeba průběžně vylučovat.