PPC & Reklama

Maximalizace konverzí

Strategie, která automaticky maximalizuje počet konverzí

(Maximize Conversions)

Co je Maximalizace konverzí

Maximalizace konverzí (Maximize Conversions) je automatická strategie nabídek v Google Ads, která utratí zadaný denní rozpočet za co největší počet konverzí. Nezadáváte cílovou cenu ani návratnost. Algoritmus dostane jediné zadání: přinést maximum konverzí za peníze, které má k dispozici. Výši nabídky v každé aukci pak řeší sám, patří totiž do rodiny Smart Biddingu.

Chybějící cílová cena je její největší síla a zároveň největší slabina. Nic ji nebrzdí, takže se rychle rozjede a sbírá data. Jenže stejně ochotně zaplatí za proklik částku, nad kterou byste při ručním nastavení kroutili hlavou.

Kdy ji zapnout

Při rozjezdu nové kampaně, kdy účet nemá konverzní historii a algoritmus se teprve učí.
Když je prioritou objem poptávek a přesná cena konverze zatím není na stole.
U menších rozpočtů, které se utratí i tak.

Kdy raději ne

Jakmile kampaň stabilně konvertuje a vy víte, kolik za konverzi chcete platit, běžet dál bez stropu přestává dávat smysl. Strategie bez cílové ceny umí přepálit CPC a konverze pak vycházejí dráž, než by musely. Náprava je přitom snadná: do nastavení doplníte cílovou cenu za konverzi a z Maximalizace konverzí se prakticky stane Target CPA.

Pozor také na měření. Strategie optimalizuje na konverze, které jí posíláte. Když měření počítá nesmysly, bude algoritmus poctivě maximalizovat nesmysly.

Maximalizace konverzí je u mě startovací strategie. Nasadím ji na novou kampaň, nechám ji nasbírat konverze a sleduju, kam šplhá CPC. Jakmile má kampaň stabilní tok konverzí, doplňuju cílové CPA. Bez něj se mi nelíbí, jak ochotně systém přihazuje v drahých aukcích.

Časté otázky

Potřebuje Maximalizace konverzí měření konverzí?

Ano, bez funkčního měření nemá algoritmus co maximalizovat. Před spuštěním si ověřte, že se konverze měří správně a že optimalizujete na akci, která má pro byznys hodnotu, ne na každou návštěvu děkovné stránky.

Proč mi Maximalizace konverzí zvedla cenu za proklik?

Protože nemá zadaný žádný strop. Strategie se snaží utratit celý rozpočet za maximum konverzí a v konkurenčních aukcích klidně přihodí víc, než by odpovídalo ručním nabídkám. Brzdou je až doplněná cílová cena za konverzi.

Kdy přejít z Maximalizace konverzí na Target CPA?

Ve chvíli, kdy kampaň sbírá konverze pravidelně a z dat vidíte, kolik konverze reálně stojí. Pak do strategie doplníte cílové CPA odvozené od skutečného průměru a algoritmus dostane mantinel.