Analytika & Měření
GA4, Google Tag Manager, Looker Studio, atribuce a měření výkonu. 47 pojmů z každodenní práce s daty.
Google Analytics 4
Aktuální verze nástroje pro sledování webu od Googlu
Universal Analytics
Předchůdce GA4, od 2023 ukončený
Měření ID
Identifikátor GA4 ve formátu G-XXXXXXX
Událost
Základní jednotka měření v GA4 (klik, scroll, nákup…)
Relace
Jedno návštěvní sezení uživatele na webu
Unikátní uživatel
Jeden odlišný návštěvník webu (podle cookies/přihlášení)
Míra okamžitého opuštění
Podíl návštěv, při nichž uživatel odešel bez interakce
Průměrná délka relace
Průměrný čas strávený na webu při jedné návštěvě
Konverze
Splnění cíle – nákup, odeslání formuláře, registrace…
Konverzní poměr
Podíl návštěv, které vedly ke konverzi
Makrokonverze
Hlavní cíl webu (nákup, objednávka)
Mikrokonverze
Dílčí akce (přidání do košíku, klik na kontakt)
Cíl
Nastavená akce, jejíž splnění chceme sledovat
Zdroj návštěvnosti
Odkud přišel návštěvník (Google, přímá návštěva, sociální sítě…)
UTM parametr
Tagy přidané do URL pro sledování zdroje kampaně
Datová vrstva
JavaScript objekt pro přenos dat z webu do GTM/GA4
Google Tag Manager
Správce měřicích kódů bez nutnosti zasahovat do kódu webu
Tag (GTM)
Měřicí kód spravovaný v GTM
Trigger (GTM)
Podmínka, za které se tag spustí
Proměnná (GTM)
Dynamická hodnota používaná v tazích a triggerech
Kontejner
Pracovní prostor v GTM obsahující všechny tagy projektu
Atribuce
Přiřazení zásluhy za konverzi konkrétnímu marketingovému kanálu
Atribuční model
Způsob, jakým se přiřazuje zásluha (last click, data-driven…)
Last click atribuce
Celá zásluha za konverzi jde poslednímu kliknutí
Data-driven atribuce
Strojové učení rozděluje zásluhy na základě dat
Asistovaná konverze
Kanál, který se podílel na cestě k nákupu, ale nebyl poslední
First-party data
Data získaná přímo od uživatelů (e-mail, chování na webu)
Third-party data
Data od externích poskytovatelů – v ústupu kvůli GDPR
Consent Mode
Nastavení GTM/GA4, které řídí měření podle souhlasu uživatele
Cookie
Malý textový soubor v prohlížeči pro identifikaci uživatele
Looker Studio
Nástroj pro tvorbu reportů a dashboardů z dat Googlu
BigQuery
Cloudový datový sklad pro pokročilou SQL analýzu dat
KPI
Klíčový ukazatel výkonnosti
Heatmapa
Vizualizace klikání a pohybu uživatelů na stránce
Nahrávka relace
Záznam pohybu myši a klikání konkrétního uživatele
Scroll depth
Jak hluboko uživatelé rolují na stránce
Enhanced Ecommerce
Rozšířené měření e-shopů v GA4 (produkty, košík, nákupy)
Segmentace (GA4)
Filtrování dat podle konkrétní skupiny uživatelů
Kohortová analýza
Sledování skupiny uživatelů podle data první návštěvy
Exploratory Analysis
Pokročilé explorování dat přímo v GA4
Audience (GA4)
Definovaná skupina uživatelů pro remarketing nebo analýzu
Propojení GA4 a Ads
Import konverzí z GA4 do Google Ads
Hotjar
Nástroj pro heatmapy, nahrávky relací a průzkumy UX
Google Signals
Funkce GA4 doplňující data od přihlášených uživatelů Google napříč zařízeními
Auto-tagging
Automatické značkování prokliků z Google Ads parametrem gclid místo ručních UTM
Retence dat
Doba, po kterou nástroj uchovává podrobná data před jejich smazáním
Vzorkování dat
Dopočet reportu z části dat místo ze všech návštěv, s tím související nepřesnost
Neměří vám GA4 to, co potřebujete?
Projdu vaše měření a řeknu, kde se ztrácejí data.
Domluvit konzultaci →