Universal Analytics
Předchůdce GA4, od 2023 ukončený
Co byla Universal Analytics
Universal Analytics (UA) byla předchozí generace Google Analytics, kterou weby používaly zhruba deset let, než v roce 2023 přestala zpracovávat nová data. Google později smazal i historické reporty, takže ke starým číslům se v rozhraní nedostanete.
Jak fungovala
Měření stálo na relacích a zobrazeních stránek. Události existovaly, ale byly doplňkem se strukturou kategorie, akce a štítek. Měřicí kód nesl identifikátor ve tvaru UA-XXXXXXX-X a data se filtrovala v takzvaných pohledech, což je věc, která v Google Analytics 4 nemá obdobu.
Co ze staré verze v GA4 chybí
Nejvíc lidem schází pohledy s filtry a jednoduché cíle navěšené na adresu děkovací stránky. Obojí nová služba vyřešila jinak: filtrování se přestěhovalo do nastavení datového proudu a místo cíle si označíte událost. Na oplátku odpadlo vzorkování dat v běžných reportech, které v UA na větších webech dokázalo pěkně potrápit.
Proč se na ni pořád ptáte
Internet je plný návodů sepsaných před rokem 2023 a spousta firem má v šuplíku roční reporty s čísly z UA. Odtud plynou dvě nedorozumění. Zaprvé, návod na nastavení cíle v UA v nové službě nepoužijete, protože tam žádné cíle nejsou. Zadruhé, srovnávat výkon roku 2022 z UA s dnešními čísly z GA4 nedává smysl, protože relace i uživatelé se počítali podle jiných pravidel.
Zbytky UA v kódu
Když ve zdrojovém kódu webu ještě najdu starý měřicí skript UA, mažu ho. Nikam nic neposílá, jen zdržuje načtení stránky a mate každého, kdo do šablony příště sáhne. Pokud jste si data z UA před vypnutím nestáhli do tabulky nebo nepřelili do BigQuery, počítejte s tím, že jsou pryč. Roční souhrny kampaní si proto dnes vedu mimo analytiku, v obyčejném reportu, který nikdo nevypne.