Google Analytics 4
Aktuální verze nástroje pro sledování webu od Googlu
Co je Google Analytics 4
Google Analytics 4 (GA4) je aktuální generace analytického nástroje od Googlu, ve které je základní jednotkou měření událost. Zobrazení stránky, proklik na telefon, odeslaný formulář i dokončený nákup putují do stejné fronty a liší se jen názvem a parametry.
V tom je celý vtip přechodu z Universal Analytics. Starší generace stavěla reporty kolem relací a zobrazení stránek, GA4 kolem toho, co uživatel udělal, ať už to bylo na webu nebo v mobilní aplikaci.
Co se změnilo v datovém modelu
Ve staré verzi měl každý zásah svůj typ: zobrazení stránky, událost s kategorií a akcí, transakce, měření času. GA4 to sjednotila. Zůstal název události a sada parametrů, do kterých si dosadíte, co potřebujete: hodnotu objednávky, název formuláře, kód pobočky.
Nepříjemné to začne být ve chvíli, kdy chcete srovnat letošní čísla s obdobím měřeným ještě v UA. Nejde to. Ta data vznikala podle jiných pravidel.
Co GA4 měří sama a co si nastavíte
Jakmile na web vložíte měřicí kód, začne rozšířené měření sbírat část dat bez vašeho přičinění:
- scrollování do devadesáti procent délky stránky
- odchozí prokliky mimo doménu a stažení souborů
- interní vyhledávání, pokud běží přes parametr v URL, a přehrání vloženého videa z YouTube
Všechno ostatní, co má pro byznys smysl, si musíte nastavit sami, obvykle přes Google Tag Manager. Odeslaný formulář, kliknutí na telefonní číslo, nákup s obratem a měnou.
Pět událostí pořádně
Když přebírám GA4 po někom jiném, koukám se nejdřív do seznamu událostí a na to, kolik z nich má vůbec nastavenou hodnotu. Bývá jich tam patnáct a reálně z nich neříká nic ani jedna: klik na cokoliv, scroll, návštěva děkovací stránky bez obratu. Radši měřím pět věcí pořádně než dvacet nahodile. A než pustím měření do ostrého provozu, projedu si každou událost v DebugView, protože špatně pojmenovanou událost už zpětně neopravíte.