Analytika & Měření

Tag (GTM)

Měřicí kód spravovaný v GTM

(Tag)

Co je tag

Tag je v Google Tag Manageru konkrétní měřicí kód, který se má na stránce spustit: událost pro GA4, konverzní skript Google Ads, Meta Pixel, retargeting Skliku nebo vlastní kus HTML. Kontejner sám o sobě neposílá nikam nic, posílají tagy uvnitř něj.

Každý tag stojí na dvou věcech. Co se má odeslat, čili typ tagu a jeho nastavení. A kdy se to má stát, čili trigger. Tag bez přiřazeného spouštěče se publikuje, ale nikdy nespustí; na to naštěstí GTM sám upozorní. Zákeřnější je tag, který se spustí správně a odešle prázdnou hodnotu. Konverze doletí do Google Ads bez ceny objednávky, v přehledu pak vidíte počty a návratnost nikoli.

Pořadí a sekvencování

Tagy se v rámci jedné události spouští paralelně a bez záruky pořadí. Většinou to nevadí. Začne to vadit ve chvíli, kdy jeden tag potřebuje něco, co připravil jiný: nejprve se musí načíst konfigurace měření a teprve pak odejít událost, jinak se událost přiřadí mimo relaci nebo se ztratí docela.

GTM na to má v pokročilém nastavení tagu sekvencování. Nastavíte tag, který má proběhnout před ním, a tag, který má následovat po něm, včetně volby, jestli se má hlavní tag vůbec spustit, pokud ten úvodní selže. Druhý nástroj je priorita spuštění, tedy číslo, podle kterého GTM tagy v rámci jedné události seřadí. Vyšší jde první. U vlastního HTML, které si samo něco dotahuje ze sítě, ani jedno nezaručí, že bude skript hotový: GTM čeká na vložení kódu, ne na jeho výsledek.

Kontrola tagu na dvou místech

Nový tag kontroluji vždycky na dvou místech. V režimu náhledu se dívám, jestli se vůbec spustil a s jakou hodnotou. Potom otevřu cílový nástroj a hledám, jestli tam ta hodnota dorazila stejná. Druhý krok vypadá jako zdržování, dokud vám jednou neprojde konverze, která se korektně spustí a pošle nulu.

Časté otázky

Kolik tagů může být v jednom kontejneru?

Limit je vysoko a v praxi na něj nenarazíte, brzdí spíš rychlost webu a vaše vlastní orientace. Nad zhruba třicet tagů se vyplatí založit složky a názvovou konvenci, jinak se za půl roku nikdo nedopátrá, co která položka dělá.

Proč se tag spustí, ale v přehledu nic není?

Nejčastěji odešle prázdnou nebo špatnou hodnotu: chybí ID měření, cena konverze se tahá z proměnné, kterou nikdo nenaplnil, nebo tag míří do jiného účtu, než se kontroluje. Režim náhledu ukáže, co přesně tag odeslal.

Kdy potřebuji sekvencování tagů?

Tehdy, když jeden tag závisí na výsledku jiného. Typicky musí konfigurace měření proběhnout dříve než událost, která se na ni odkazuje. Pro běžnou konverzi na děkovací stránce sekvencování nepotřebujete.