Propojení GA4 a Ads
Import konverzí z GA4 do Google Ads
Co je propojení GA4 a Ads
Propojení GA4 a Ads je nastavení, kterým se účet Google Analytics 4 spojí s účtem Google Ads a oba systémy si začnou vyměňovat data. Zakládá se ve správci GA4, potvrzuje se z obou stran a k dokončení potřebujete práva editora v analytice a administrátorský přístup do Ads.
Co propojení přinese
Hlavní důvod bývá import konverzí. Akce naměřená v GA4 se dá poslat do Ads a nastavit jako cíl automatických strategií nabídek, takže se kampaně učí přesně na tom, co jste si v analytice nadefinovali. Vedle toho se do Ads propíšou publika z GA4: návštěvníci konkrétní kategorie, opuštěné košíky, zákazníci nad určitou hodnotu objednávky.
Opačným směrem putují data o kampaních. V přehledech GA4 se objeví kliknutí, náklady a názvy kampaní, takže výkon placené návštěvnosti srovnáte se zbytkem zdrojů na jednom místě a vidíte, co se s lidmi dělo po prokliku.
Pozor na dvojí počítání konverzí
Tohle je nejčastější chyba, kterou v propojených účtech potkávám. Objednávka se měří konverzní značkou přímo v Google Ads a zároveň se do Ads importuje stejná událost z GA4. V přehledu jsou pak dvě konverze místo jedné, strategie nabídek na to reaguje a rozpočet se posouvá tam, kde to jen vypadá dobře. Řešení je nudné: u každé události nechat v Ads jediný zdroj a druhý vyřadit z primárního počítání. K rozdílům v číslech přispívá i to, že se definice konverze v obou systémech nekryje.
Po propojení zkontrolovat duplicity
Po každém propojení kontroluju totéž: seznam konverzních akcí v Ads a sloupec, který říká, odkud data chodí. Když tam vidím objednávku dvakrát, nechám variantu, které víc věřím, a druhou přepnu na sekundární, aby zůstala vidět v reportech a neovlivňovala nabídky. Čísla v GA4 a v Ads se stejně nesrovnají do koruny, protože každý systém přiřazuje konverzi jinému okamžiku. Rozdíl v jednotkách procent mi nevadí.