Auto-tagging
Automatické značkování prokliků z Google Ads přes gclid
Co je auto-tagging
Auto-tagging je nastavení Google Ads, které ke každému odkazu z reklamy připojí parametr gclid. Podle něj se návštěva a případná konverze spáruje s kampaní, sestavou i vyhledávacím dotazem, aniž byste do adresy cokoli dopisovali ručně.
Od UTM parametrů se to liší tím, kde ta informace leží. UTM nesou popis kampaně přímo v textu odkazu, takže co si do něj napíšete, to v reportu uvidíte. Gclid je jen klíč a podrobnosti si k němu GA4 dotáhne z propojeného účtu. Bez propojení GA4 a Ads se proto naplno neprojeví.
Když běží obojí najednou
Zapnuté automatické značkování plus ručně dopsané UTM v cílové adrese je nejčastější důvod, proč si Google Ads a GA4 protiřečí. Ruční parametry mají přednost, zdroj se zapíše podle nich a to, co by dorazilo z gclid, se do reportu nedostane. Čísla se rozejdou a nikdo pak neví, které z nich je to správné.
Náprava je nudná: u Google Ads nechat automatiku a UTM do cílových adres nepsat. Ruční značkování si šetřete pro kanály, které vlastní mechanismus nemají.
Kde se gclid po cestě ztratí
Parametr přežije jen tak dlouho, dokud ho web nese s sebou. Přesměrování, které adresu ořízne na holou cestu, ho zahodí a návštěva pak spadne do přímé návštěvnosti. Vídám to u přechodu mezi variantou s www a bez www, u jazykových mutací, u vlastních zkracovačů odkazů a občas i u bezpečnostní vrstvy před webem.
Kontrola zabere minutu a vyplatí se po každém zásahu do webu. Klikněte na vlastní inzerát a podívejte se do adresního řádku ve chvíli, kdy je stránka doopravdy načtená: gclid tam musí být i po všech přesměrováních. Když zmizí, řeším to s vývojářem dřív, než začnu hodnotit výkon kampaní. Report, do kterého kampaň nedoteče, totiž vypadá úplně stejně jako report kampaně, která nefunguje.