Geotargeting
Cílení reklamy na konkrétní geografické oblasti
Co je Geotargeting
Geotargeting (geografické cílení) je cílení reklamy podle polohy uživatele, od celých států přes kraje a města až po poloměr kolem konkrétní adresy. Pro firmy, které obsluhují jen část republiky, je to nejrychlejší způsob, jak přestat platit za prokliky lidí, kteří si jejich službu nikdy neobjednají.
Polohu systémy určují z GPS, Wi-Fi sítí a IP adresy. Přesnost proto kolísá: na mobilu s GPS bývá slušná, u počítače na firemní síti může být uživatel „umístěn“ o desítky kilometrů jinam.
Přítomnost, nebo zájem o lokalitu
Nejdražší detail celého nastavení se v Google Ads skrývá pod nenápadnou volbou možností lokality. Výchozí režim „přítomnost nebo zájem“ zobrazuje reklamu i lidem, kteří se o vybranou oblast jen zajímají, ať jsou fyzicky kdekoliv. Pro cestovní ruch to dává smysl. Pro řemeslníka nebo autoservis ne: takový účet sbírá prokliky z celé republiky, protože do cílení spadá kdokoliv, kdo hledá „autoservis Ostrava“. Přepnutí na čistou „přítomnost“ je u lokálních služeb jedna z prvních kontrol.
Kraje, města, poloměry a vyloučení
Cílit jde na administrativní celky i na okruh kolem bodu, třeba 20 km od provozovny. U poloměrů to nepřehánějte s přesností: kvůli nespolehlivému určování polohy nemá smysl řezat hranici na jednotky kilometrů. Stejně užitečné je vylučování, například okresů, kam nejezdíte, nebo velkých měst s dražší konkurencí. Sklik zvládá totéž v českých reáliích: kraje, okresy, obce i okolí bodu.
Kde rozpočet utíká mimo region
Sám sedím v Ostravě a lokální kampaně pro Moravskoslezský kraj řeším pravidelně. U každého převzatého účtu kontroluji nastavení možností lokality jako první; výchozí „přítomnost nebo zájem“ tam zůstává překvapivě často a rozpočet pak tiše odtéká mimo region. Druhý krok je přehled výkonu podle lokalit, který ukáže, jestli se cílení potkává s realitou. S nastavením pomůžu v rámci správy Google Ads.