Rozvrh reklam
Nastavení, ve které dny/hodiny se reklamy zobrazují
Co je Rozvrh reklam
Rozvrh reklam (ad scheduling, česky také časové cílení) je nastavení PPC kampaně, které určuje, ve které dny a hodiny se reklamy zobrazují. Kromě úplného vypnutí mimo zvolené časy jde nastavit i procentní úprava nabídek, třeba přihodit v hodinách, kdy se nejvíc prodává.
Kdy dává smysl
Typický dobrý důvod: firma žije z telefonátů a mimo otevírací dobu hovor nikdo nezvedne. Zámečník, pneuservis, recepce kliniky. Omezit reklamy na provozní hodiny je tam čistá úspora. Druhý dobrý důvod jsou prokazatelné rozdíly ve výkonu v přehledech podle hodin a dnů; pokud noční prokliky dlouhodobě nekonvertují, není důvod je platit.
Špatný důvod je dojem. „V noci nikdo nenakupuje“ často neplatí, e-shopům chodí objednávky i po půlnoci a levnější noční prokliky mohou vycházet výhodně. Než začnete hodiny osekávat, podívejte se do statistik podle času. Google Ads i Sklik je nabízejí.
Časové pásmo účtu, ne uživatele
Rozvrh se řídí časovým pásmem účtu, ne uživatele. A pokud kampaň běží na strategiích typu Smart Bidding, upravuje nabídky podle času sám algoritmus. Ruční procentní úpravy se pak ignorují a smysl má jen úplné vyloučení časů, kdy inzerovat nechcete. Krájení rozvrhu po hodinách u malé kampaně navíc drobí už tak malý objem dat.
Nastavuju ho méně, než čekáte
Rozvrh reklam nastavuji méně často, než by klienti čekali. U e-shopů nechávám kampaně běžet nonstop a zasahuji, až když data za delší období ukážou stabilně ztrátové hodiny. Kde ho naopak zapínám hned, jsou kampaně cílené na telefonáty: reklama s tlačítkem volání mimo otevírací dobu jen pálí rozpočet a volajícího akorát naštve.