PPC & Reklama

Rozšířený CPC

Automatická úprava manuálních nabídek podle pravděpodobnosti konverze

(Enhanced CPC)

Co je Rozšířený CPC

Rozšířený CPC (Enhanced CPC, zkráceně eCPC) je poloautomatická strategie nabídek v Google Ads, při které systém upravuje vaše ručně nastavené nabídky podle odhadované šance na konverzi. Základní bid určíte sami. V konkrétní aukci ho pak Google zvýší, když vyhodnotí vysokou pravděpodobnost konverze, a sníží, když ji vidí nízkou.

Mezikrok mezi ruční správou a automatem

eCPC vznikl jako kompromis pro inzerenty, kteří se báli pustit nabídky z ruky. Kontrolu nad základní výší bidu si necháte, strojové učení jen koriguje odchylky nahoru a dolů. Původně měl systém i strop, o kolik smí nabídku navýšit, ten ale Google později odstranil. Tím se hranice mezi eCPC a plným Smart Biddingem začala stírat: automat mohl nabídku měnit prakticky bez omezení, jen s horší optimalizací než plnohodnotné strategie.

Proč eCPC končí

Google strategii postupně utlumuje ve prospěch plného Smart Biddingu. Logika je z jeho pohledu jasná: když už algoritmus umí odhadovat šanci na konverzi, je poloviční automatika zbytečný mezistupeň. V nových kampaních eCPC přestává být na výběr a stávající kampaně Google převádí na ruční CPC. Kdo chce automatiku, má sáhnout rovnou po maximalizaci konverzí nebo Target CPA.

Dvě cesty z rozšířeného CPC

Když v převzatém účtu najdu kampaně na rozšířeném CPC, beru to upřímně jako signál, že se nastavení dlouho nikdo nevěnoval. Řeším pak dvě cesty: kampaň s dostatkem konverzních dat převádím na plný Smart Bidding, kampaň s pár konverzemi měsíčně vracím na čisté ruční CPC, kde aspoň přesně vím, co se děje.

Časté otázky

Jak se rozšířený CPC liší od Smart Biddingu?

eCPC jen upravuje vaše ruční nabídky, základ určujete vy. Plný Smart Bidding žádný ruční základ nemá, nabídku pro každou aukci počítá algoritmus od nuly podle cíle kampaně (CPA, ROAS, objem konverzí).

Co se stane s kampaněmi, které eCPC ještě používají?

Google je při vypnutí strategie převádí na ruční CPC se stávajícími nabídkami. Kampaň běží dál, jen bez automatických úprav bidů. Je lepší přejít na novou strategii dřív, než to za vás rozhodne systém.

Čím rozšířený CPC nahradit?

Podle množství konverzí. Kampaně se stabilním tokem konverzí zvládnou maximalizaci konverzí nebo Target CPA. Kampaně s minimem dat je bezpečnější řídit ručním CPC, dokud konverze nenaběhnou.