PPC & Reklama

Shoda klíčového slova

Typ shody: volná, frázová, přesná

(Keyword Match Type)

Co je shoda klíčového slova

Shoda klíčového slova (keyword match type) je nastavení, které určuje, jak volně smí reklamní systém přiřadit vaše klíčové slovo ke skutečným vyhledávacím dotazům. Stejné klíčové slovo se podle zvolené shody spouští jen na hrstku velmi podobných dotazů, nebo na tisíce volně souvisejících hledání. O šířce rozhoduje zápis: závorky, uvozovky, nebo holý text.

Tři typy shody

Přesná shoda, zápis [dětské kolo]: nejužší varianta. Spouští se jen na dotazy se stejným významem, dnes včetně překlepů a blízkých variant.
Frázová shoda, zápis „dětské kolo“: reklama se zobrazí na dotazy obsahující význam fráze, třeba „levné dětské kolo bazar“. Střední cesta mezi kontrolou a zásahem.
Volná shoda se píše bez závorek i uvozovek a v Google Ads je výchozím nastavením. Nejširší možnost: spouští se i na volně související dotazy, proto bez hlídání utrácí za hledání, která s vaším oborem souvisí jen okrajově.

Platí jednoduchá úměra. Čím užší shoda, tím víc kontroly a méně zásahu. Čím volnější, tím víc provozu a tím víc práce s čištěním dotazů.

Jak shody kombinovat

Učebnicová stavba kampaně shody vrstvila: přesná na ověřené výdělečné výrazy, frázová jako pracovní standard, volná shoda na sběr nových dotazů. Google dnes prosazuje jednodušší model, volnou shodu v páru se Smart Biddingem, kde šířku cílení krotí algoritmus nabídek. Funguje to ve chvíli, kdy má účet dost konverzních dat. U menších rozpočtů zůstává konzervativnější stavba přes frázovou a přesnou shodu pořád rozumnou volbou.

A co Sklik?

Sklik nabízí stejné tři shody se stejným zápisem. Chování se ale liší: Google párování dotazů v posledních letech znatelně rozvolnil, Sklik se drží doslovného znění klíčového slova o poznání víc. Kampaň překlopená beze změny z jednoho systému do druhého proto nasbírá jinou skladbu dotazů a zaslouží si vlastní kontrolu.

Škrticí ventil na provoz

Shodu beru jako škrticí ventil. Když kampaň sbírá málo provozu, povolím ho: rozšířím frázová klíčová slova, případně otestuji volnou shodu. Když v dotazech přibývá balastu, přitáhnu zpátky směrem k přesné shodě a doplním vylučující slova. Při správě Google Ads je to pro mě ovladač na celou dobu běhu kampaně, ne jednorázová volba při spuštění.

Časté otázky

Jaké typy shody klíčových slov existují?

Tři: přesná shoda se zapisuje do hranatých závorek, frázová do uvozovek a volná shoda se píše bez jakéhokoli zápisu. Pořadí odpovídá šířce cílení, přesná spouští reklamu nejúžeji, volná nejšířeji.

Kterou shodu zvolit na start kampaně?

Opatrný start znamená frázovou a přesnou shodu na výrazy s jasným záměrem. Volnou shodu má smysl pouštět až s fungujícím měřením konverzí a chytrými nabídkami, jinak se rozpočet rozteče do nesouvisejících dotazů.

Funguje shoda klíčového slova stejně v Google Ads a ve Skliku?

Zápis je stejný: hranaté závorky, uvozovky, holý text. Google ale shody v čase výrazně rozvolnil, takže stejné klíčové slovo v něm pokryje širší škálu dotazů než ve Skliku.