Přesná shoda
Reklama se zobrazí pouze na přesný dotaz
Co je přesná shoda
Přesná shoda (exact match) je nejužší typ shody klíčového slova: reklama se spouští jen na vyhledávací dotazy, které se s klíčovým slovem shodují významem. Zapisuje se do hranatých závorek, tedy [dětské kolo]. Ze všech tří shod dává inzerentovi největší kontrolu nad tím, na jaká hledání se inzerát zobrazí a kolik za ně nabízí.
Jak se přesná shoda měnila
Název dnes už neplatí doslova. V začátcích Google Ads spouštělo klíčové slovo [dětské kolo] reklamu jen na dotaz „dětské kolo“, napsaný přesně takhle. Postupně Google přidal blízké varianty: překlepy, množné číslo, později přehozený slovosled a předložky. Rozvolňování nakonec došlo až k záměru. Přesná shoda se dnes spouští na dotazy, které podle Googlu znamenají totéž, i když nesdílejí ani jedno slovo. Kdo stavěl kampaně před deseti lety, pracoval s jiným nástrojem, než jaký se dnes skrývá pod stejným názvem.
K čemu se hodí dnes
I po rozvolnění zůstává nejpředvídatelnější shodou. Patří na výrazy, které nesou většinu výkonu: hlavní produktové dotazy, u kterých chcete mít jistotu vlastní nabídky a přesně mířeného inzerátu, a chráněné pozice typu brand bidding, kde na název vlastní značky nechcete pouštět nic náhodného. Slabinou je zásah. Přesná shoda sama nová hledání neobjeví, na to potřebujete v kampani i volnější typy shody.
Přesnou shodu nasazuji tam, kde už vím, že dotaz vydělává. Obvykle ji plním výrazy, které se osvědčily ve frázové nebo volné shodě: co konvertuje, přesouvám do přesné shody s vlastní nabídkou. Dotazy ale kontroluji i u ní. Párování podle záměru občas přitáhne hledání, které bych u přesné shody nečekal.