Klíčové slovo
Slovo nebo fráze, na kterou se reklama zobrazuje
Co je klíčové slovo
Klíčové slovo (keyword) je slovo nebo fráze, na kterou inzerent cílí reklamu ve vyhledávání. Do kampaně v Google Ads nebo Skliku zadáte seznam klíčových slov a systém pak nabízí vaše inzeráty do aukce pokaždé, když někdo hledá něco odpovídajícího. Klíčovým slovem tedy říkáte, u jakých hledání chcete být vidět a za jaké prokliky jste ochotni platit.
Klíčové slovo není vyhledávací dotaz
Nejčastější nedorozumění, na které u klientů narážím. Klíčové slovo je to, co do kampaně zadáte vy. Vyhledávací dotaz je to, co do Googlu nebo Seznamu napsal uživatel. Na klíčové slovo „dětské kolo“ se podle nastavené shody může reklama zobrazit na dotazy „dětské kolo 16 palců bazar“, „jaké kolo pro pětileté dítě“ nebo taky „kolo štěstí pro děti“. První dva dotazy chcete. Třetí je vyhozený proklik.
Co lidé skutečně hledali, ukazuje v Google Ads přehled vyhledávacích dotazů. Patří k tomu nejužitečnějšímu, co v účtu najdete: černé na bílém vidíte, za jaká hledání utrácíte.
Podle čeho klíčová slova vybírat
Základem je analýza klíčových slov: posbírat výrazy, které lidé v oboru skutečně hledají, a odhadnout jejich objem i konkurenci. Pomůže Plánovač klíčových slov v Google Ads nebo statistiky hledanosti ve Skliku. Víc než objem ale rozhoduje záměr. Za dotazem „koupit horské kolo“ stojí člověk s peněženkou v ruce, za dotazem „historie horských kol“ spíš zvědavec. Šířku cílení pak řídíte přes shodu klíčového slova a nechtěná hledání odstřihnete pomocí vylučujících klíčových slov.
Když přebírám cizí účet, otevírám jako první přehled vyhledávacích dotazů. Skoro pokaždé se v něm najdou dotazy mimo obor klienta, na které účet vesele nabízí. Sto poctivě vybraných klíčových slov s hlídanými dotazy podle mé zkušenosti porazí tisíc výrazů nasypaných z generátoru.