Nákupní kampaně
Produktové reklamy s obrázkem, cenou a názvem
Co jsou nákupní kampaně
Nákupní kampaně (Shopping Ads) jsou typ reklamy v Google Ads, který zobrazuje konkrétní produkty s fotkou, názvem a cenou přímo ve výsledcích vyhledávání. Zákazník vidí nabídku dřív, než klikne, takže na web přichází s poměrně jasnou představou. Pro e-shopy jsou nákupní kampaně základ, od kterého se odvíjí zbytek výkonnostního mixu.
Cesta produktu do reklamy
Celé to stojí na produktovém feedu. Z e-shopu vyexportujete soubor s daty o produktech (název, popis, cena, dostupnost, obrázek, EAN) a nahrajete ho do Google Merchant Center. Tam Google data zkontroluje a schválí, propojený účet Google Ads z nich pak skládá reklamy. Shoptet, WooCommerce i většina dalších platforem umí feed vygenerovat automaticky.
Zvláštnost oproti vyhledávací kampani: nezadáváte klíčová slova. Google sám páruje vyhledávací dotazy s texty ve feedu. Ovlivníte to nepřímo, hlavně názvem a popisem produktu, a negativně přes vylučující klíčová slova.
Feed je polovina práce
Na kvalitě feedu nákupní kampaně stojí a padají. Co řeším nejčastěji:
- Názvy produktů psané pro vyhledávání, ne pro interní katalog. „Pánská běžecká bunda s membránou“ najde zákazníky, „Bunda KL-2041 modrá“ ne.
- Cena a dostupnost ve feedu musí sedět s webem, jinak Merchant Center produkty zamítne.
- Chybějící EAN kódy.
- Obrázky s vodoznakem nebo textem, které Google neschválí.
Feed dřív než kampaně
U nového e-shopového klienta začínám kontrolou feedu, ještě než sáhnu na kampaně. Zamítnuté produkty, obecné názvy a rozpady dostupnosti umí potopit i dobře nastavenou kampaň. Klasický Shopping si nechávám tam, kde chci mít kontrolu nad tím, které produkty a za kolik inzeruji, i když část produktové inzerce dnes přebírá Performance Max. Feedům a produktové reklamě se věnuji také v rámci správy e-shopů.