PPC & Reklama

Video kampaň

Reklamy zobrazované na YouTube

(Video Campaign)

Co je Video kampaň

Video kampaň je typ kampaně Google Ads, jehož reklamy se přehrávají na YouTube a u videopartnerů Googlu. Podle zvoleného formátu se spot pustí před videem, během něj, ve výsledcích vyhledávání na YouTube nebo mezi Shorts. Cílit můžete na publika, témata, konkrétní kanály i klíčová slova.

Formáty, ze kterých vybíráte

Přeskočitelný in-stream: spot před videem nebo v něm, po 5 sekundách jde přeskočit. Nejpoužívanější formát.
Nepřeskočitelný in-stream, do 15 sekund.
Bumper: 6 sekund, přeskočit nejde. Krátký úder na zapamatování.
In-feed reklama ve výsledcích vyhledávání a mezi doporučenými videi.
Reklamy mezi Shorts.

Formát vybírejte podle cíle. Bumpery a nepřeskočitelné spoty budují zásah a frekvenci, přeskočitelný in-stream unese i delší sdělení a platí se u něj jen za skutečná zhlédnutí. Samotné platformě a tomu, proč funguje zároveň jako vyhledávač, se věnuju u pojmu YouTube.

Jak se za video platí

U přeskočitelných formátů se obvykle platí CPV, tedy cena za zhlédnutí. Zhlédnutí se počítá, když divák sleduje aspoň 30 sekund, celý kratší spot, nebo s reklamou interaguje. Když spot přeskočí v páté sekundě, neplatíte nic, a přesto vaši značku zahlédl. Bumpery a nepřeskočitelné spoty se nakupují přes CPM, tedy za tisíc zobrazení.

Prvních pět sekund rozhoduje

Video kampaně beru především jako nástroj na povědomí a podporu značky, ne na přímý prodej. Nejčastější chyba, kterou vídám: klient nasadí třicetivteřinový televizní spot a diví se, že ho všichni přeskočí. Na YouTube musí značka a pointa zaznít v prvních pěti sekundách, pak teprve zbytek. A hlídám frekvenci, protože desáté zhlédnutí stejného spotu už nikoho nepřesvědčí, jen otravuje.

Časté otázky

Jaké formáty videoreklam na YouTube existují?

Přeskočitelný in-stream (po 5 sekundách jde přeskočit), nepřeskočitelný in-stream do 15 sekund, šestisekundový bumper, in-feed reklama ve vyhledávání a doporučených videích a reklamy mezi Shorts.

Kdy platím za zhlédnutí videa?

U přeskočitelných formátů s platbou CPV platíte, když divák sleduje aspoň 30 sekund, celý kratší spot, nebo s reklamou interaguje. Přeskočené spoty neplatíte. Bumpery a nepřeskočitelné reklamy se platí za tisíc zobrazení (CPM).

Potřebuji profesionálně natočené video?

Nutně ne. Autentické video natočené na telefon může ve feedech a Shorts fungovat lépe než uhlazený spot. Rozhoduje prvních pár sekund: divák musí hned pochopit, o jakou značku jde a co mu nabízí.