PPC & Reklama

Google Ads

Reklamní systém Googlu

(do roku 2018 Google AdWords)

Co je Google Ads

Google Ads je reklamní platforma společnosti Google, do roku 2018 známá pod jménem Google AdWords. Z jednoho účtu se v ní spravují reklamy napříč službami Googlu i weby jeho partnerů. Pro většinu českých firem jde o největší zdroj placené návštěvnosti z internetu.

Kam všude reklamy sahají

Vyhledávání: textové inzeráty nad organickými výsledky, jádro většiny účtů.
Obsahová síť s bannery na milionech partnerských webů, typicky pro remarketing a budování povědomí.
YouTube a videoreklamy.
Nákupní kampaně, kde se e-shopům zobrazují produkty s fotkou a cenou přímo ve výsledcích.
Performance Max, automatizovaný typ kampaně, který všechny předchozí plochy kombinuje sám.

Cena vzniká v aukci

Google Ads nemá ceník. O každé zobrazení reklamy probíhá aukce a v ní nerozhoduje jen výše nabídky, ale i kvalita reklamy vyjádřená přes Quality Score. Relevantní inzerát s dobrou cílovou stránkou proto porazí i vyšší nabídku konkurenta. Platí se obvykle za proklik a denní rozpočet si určuje inzerent.

Automatika optimalizuje, co jí pošlete

Nejčastější problém účtů, které přebírám, není špatná struktura kampaní, ale rozbité měření konverzí. Chytré nabídkové strategie se učí z konverzních dat; když se do systému posílají nesmysly, automatika poslušně optimalizuje nesmysly. Proto u každého nového klienta začínám kontrolou měření a teprve potom řeším kampaně samotné. Jak taková správa vypadá, popisuju na stránce služby Google Ads.

Časté otázky

Kolik stojí reklama v Google Ads?

Neexistuje pevný ceník. Platí se za proklik a cenu určuje aukce, takže se liší podle oboru a konkurence. Rozpočet si nastavujete sami; začít se dá i s několika tisíci korun měsíčně, rozpočet ale musí unést ceny prokliků ve vašem oboru.

Zvládnu si Google Ads spravovat sám?

Kampaň si založí každý, rozhraní vás povede. Háček je v tom, že výchozí doporučení systému hrají spíš ve prospěch Googlu: široké cílení, volné shody, automatické aplikace návrhů. Bez porozumění nastavení se rozpočet utrácí rychle a zbytečně.

Jaký je rozdíl mezi Google Ads a AdWords?

Žádný, jde o tentýž systém. Google službu v roce 2018 přejmenoval z Google AdWords na Google Ads, aby název pokrýval i formáty mimo vyhledávání, hlavně YouTube a obsahovou síť.