Sdělení reklamy
Text reklamy – nadpisy a popisy
Co je Sdělení reklamy
Sdělení reklamy (callout) je krátký text, který se zobrazuje u inzerátu ve vyhledávání a nemá vlastní proklik. Typicky jde o argumenty jako „Doprava zdarma“, „30 dní na vrácení“ nebo „Otevřeno i v sobotu“. Uživatel na ně kliknout nemůže, jen si je přečte, přesto inzerátu přidávají obsah i velikost.
Čím se liší od sitelinků
Sitelink je odkaz a vede na konkrétní stránku, sdělení je čistý text. Právě proto jedno nenahrazuje druhé: sitelinky posílají návštěvníka dál, sdělení dodávají argumenty. Nejlíp fungují společně, reklama je pak větší a řekne toho víc.
Do sdělení patří fakta platná napříč celou nabídkou, která se nevešla do nadpisů. Krátce a konkrétně: „Záruka 3 roky“ řekne víc než „Kvalitní služby“.
Sdělení beru jako druhou vrstvu argumentace: nadpisy prodávají, sdělení dokreslují. Nahrávám jich do účtu víc, klidně šest až osm, a nechávám systém střídat, která se u inzerátu ukážou. Hlídám si jen duplicity. Když je stejný argument v nadpisu i ve sdělení, jedno z těch míst je vyplýtvané.