Dynamický remarketing
Remarketing s konkrétními produkty, které uživatel prohlížel
Co je Dynamický remarketing
Dynamický remarketing je forma remarketingu, která uživateli zobrazuje konkrétní produkty, jež si prohlížel na vašem webu. Běžný remarketing připomíná značku obecným banerem. Dynamický ukáže přesně tu sedačku, mixér nebo boty, u kterých člověk včera váhal, obvykle i s fotkou a cenou.
Jak se reklama skládá
Žádný grafik nekreslí banery pro tisíce produktů. Kreativa se skládá automaticky z produktového feedu, tedy souboru s názvy, fotkami, cenami a URL všech položek e-shopu. Jde o stejný feed, jaký krmí Google Nákupy nebo Heureku. Reklamní systém z něj vytáhne položky, které si uživatel prohlížel, a přidá k nim podobné produkty.
Podmínkou je, aby měřicí kód na webu posílal ID prohlíženého produktu a to se shodovalo s ID ve feedu. V Google Ads to zajišťuje remarketingová značka s parametry, u Mety katalog propojený s pixelem, ve Skliku retargeting s produktovým feedem. Když ID nesedí, systém páry nenajde a kampaň mlčky ukazuje jen obecné reklamy.
Pro koho má smysl
Především pro e-shopy. Čím širší sortiment, tím větší přínos: u pěti položek zvládnete banery ručně, u pěti tisíc ne. Mimo e-commerce existují obdoby pro reality, letenky nebo pracovní inzeráty, v Česku se ale s dynamickým remarketingem potkáte hlavně nad zbožím.
Počítejte s tím, že jde o samý spodek nákupního trychtýře. Kampaň nevytváří novou poptávku, jen dotahuje tu existující, kterou musí přivést vyhledávání, Nákupy nebo sociální sítě.
Tiché chyby ve feedu
U e-shopů patří dynamický remarketing k prvním věcem, které nasazuji, protože poměr práce a přínosu vychází dobře: jednou se nastaví feed s měřením a pak kampaň běží prakticky sama. Nejvíc času spolknou technické detaily. Nesedící ID produktů, vyprodané položky ve feedu nebo špatně napojený souhlas s cookies umí kampaň potichu rozbít a v rozhraní to na první pohled nepoznáte.