Zboží.cz
Srovnávač cen od Seznamu
Co je Zboží.cz
Zboží.cz je srovnávač cen provozovaný Seznamem. Princip se od ostatních srovnávačů neliší: e-shop pošle produktový feed, nabídky se zařadí ke zboží a za prokliky se platí. Zajímavé je to, do čeho je celá služba zapojená.
Za Zboží.cz stojí Seznam
Účet se zakládá pod Seznamem a služba sedí ve stejném prostředí jako Sklik. Nabídky se navíc neobjevují pouze na samotném srovnávači, ale i ve výsledcích hledání na Seznam.cz. Zaprvé to znamená, že část návštěvnosti přichází od lidí, kteří nezačali v nákupním porovnávači, ale běžným dotazem ve vyhledávači. Zadruhé máte srovnávač i reklamní systém pod jednou střechou, takže se dají řídit společně.
Jiné publikum, jiná čísla
Kdo bere Zboží.cz jako menší kopii Heuréky, obvykle na něj překlopí stejný feed, nastaví stejné příhozy a po měsíci kanál vypne s tím, že nefunguje. Uživatelé Seznamu se ale chovají jinak a pozná se to na konverzním poměru i na tom, které kategorie táhnou. Poctivá odpověď zní, že se to musí změřit. Než Zboží.cz odepíšete, projděte si aspoň tohle:
- feed vygenerovaný podle specifikace Zboží.cz, ne přejmenovaná kopie toho heuréčího
- oddělené označení zdroje v odkazech, jinak se objednávky slijí se zbytkem a kanál vypadá hůř, než jaký doopravdy je
- příhozy podle marže dané kategorie
- dost dlouhé měřicí okno, ať výsledek nestojí na dvou objednávkách
Nesčítám srovnávače do jednoho řádku
Zboží.cz u klientů zapínám skoro vždycky, i když je menší než Heuréka. Konkurence tam bývá slabší a to se propisuje do ceny za proklik. Co nedělám, je házet oba srovnávače do jednoho řádku v reportu: sečtená čísla vypadají hezky a nikomu nic neřeknou. A když e-shop zároveň jede Sklik, čtu oba kanály společně, protože se ve výsledcích Seznamu potkávají u stejného člověka.