SEO

White hat SEO

Etické SEO praktiky v souladu s pravidly Googlu

(SEO v souladu s pravidly)

Co je white hat SEO

White hat SEO je způsob optimalizace, který se drží pravidel vyhledávačů a staví na užitku pro návštěvníka webu. Označení svádí k morálnímu čtení, ale rozhodující je horizont, ne svědomí.

Nejde o etiku, jde o životnost

Poctivé postupy nedávají smysl proto, že jsou hodné. Dávají smysl proto, že přežijí aktualizaci algoritmu i ruční kontrolu. Placený odkaz zmizí ve chvíli, kdy přestanete platit. Rychlý web, srozumitelné kategorie a text, který někomu ušetřil telefonát, zůstávají. U projektu, který má firmě vydělávat pět let, je to celý argument.

Zkouška, kterou používám

Udělal bych tuhle úpravu i tehdy, kdyby vyhledávače neexistovaly? Přepsat popis kategorie, aby mu zákazník rozuměl, zrychlit načítání, doplnit informace o dopravě, prolinkovat související produkty: tohle všechno projde. Vygenerovat dvě stě stránek na kombinace měst, nakoupit odkazy z blogů o ničem nebo schovat text pod obrázek neprojde. Zbytek světa leží někde mezi tím a hranice není ostrá čára.

Google popisuje pravidla v dokumentu Search Essentials, kde je poměrně jasně definovaný spam, ale většina detailů hodnocení zůstává nezveřejněná. Kdo tvrdí, že přesně ví, kde hranice leží, si to domýšlí. U nejednoznačných věcí proto volím tu konzervativnější variantu. Souvisí s tím i E-E-A-T, tedy důraz na zkušenost a důvěryhodnost autora obsahu.

SEO podle pravidel je nudné

Klientům, kteří chtějí výsledky rychle, říkám rovnou, že takhle dělané SEO je nudné. Většina práce jsou opravené titulky, přepsané kategorie, zrychlená šablona a psaní obsahu, na který se někdo skutečně ptá. Po dvou měsících to nevypadá vůbec na nic. Za to se ale nemusím bát otevřít e-mail od Googlu ani jarní aktualizace algoritmu.

Časté otázky

Podle čeho poznám, že je technika white hat?

Podle dvou věcí: souladu s pravidly vyhledávače a užitku pro návštěvníka. Když je jediným důvodem té úpravy robot a člověku spíš překáží nebo ji vůbec nevidí, ocitáte se na druhé straně hranice.

Je white hat SEO pomalejší?

Na začátku obvykle ano. Nakoupené odkazy a agresivní techniky umí posunout pozice rychleji. Rozdíl se ukáže při aktualizaci algoritmu nebo při ruční kontrole, kdy se ta zkratka často vrací na start.

Existuje seznam povolených technik?

Vyčerpávající seznam neexistuje. Google publikuje Search Essentials, kde popisuje spam a základní požadavky, zbytek hodnocení ale nekomentuje. Ostatní je zkušenost a odhad, takže u sporných úprav dávám přednost té opatrnější.