Design & Grafika

Banner

Grafický reklamní formát pro obsahovou síť nebo web – různé standardní rozměry (728×90, 300×250…)

(Display Banner)

Co je banner

Banner je grafický reklamní formát, který se zobrazuje na webech a v reklamních sítích. Bývá to obrázek nebo HTML5 kreativa v jednom z ustálených rozměrů, na kterou se dá kliknout a která odvede člověka na vstupní stránku inzerenta.

Rozměry se drží standardů, jen ne navždy

Reklamní systémy dlouho stavěly na sadě standardizovaných rozměrů, aby se stejná kreativa vešla do co nejvíc ploch napříč weby. Ta sada se ale mění, takže konkrétní čísla si vždycky ověřuju v aktuální nápovědě systému, do kterého nahrávám. Dřív se dělaly desítky variant jednoho vizuálu a byl to den práce grafika navíc. Dneska stačí zlomek: responzivní reklama si z dodaných obrázků, nadpisů a popisků poskládá inzerát sama a dosadí ho do plochy, která je zrovna volná.

Bannerová slepota

Lidé se naučili reklamní plochy ignorovat. Oko je přeskočí dřív, než mozek zaregistruje, co na nich stálo. Grafické triky s tím moc nenadělají, blikající šipka a tři vykřičníky vás z toho nevyvedou, jen zhorší dojem ze značky. Zabírá srozumitelná nabídka: konkrétní produkt a jasný důvod, proč kliknout, čitelné i v malém formátu. Banner nemá prodat, jen získat proklik od člověka, kterého téma zajímá, zbytek odvede stránka za ním.

Kde je pořád nasazuju

Nejvíc v remarketingu, kde banner připomíná něco, co člověk už jednou viděl, takže má šanci prorazit i přes naučenou slepotu. Pak v obsahové síti na budování povědomí, kde nesleduju prokliky, ale to, jestli po kampani přibylo hledání jména firmy. A nakonec na partnerských webech a v affiliate programech, kde je banner často jediný formát, který protistrana umí nasadit.

Zadání grafikovi píšu vždycky se sdělením, ne s rozměry. Nejdřív se dohodneme, co má na banneru stát a co má člověk po kliknutí najít, teprve potom řešíme formáty a odvozeniny. Opačné pořadí končí sadou hezkých obrázků, ve kterých se ztratí nabídka. A po nasazení sleduju hlavně to, co se děje za proklikem: sestava s nejlepší mírou prokliku bývá v konverzích ta nejhorší.

Časté otázky

Jaké rozměry bannerů mám nechat vyrobit?

Řiďte se aktuálním seznamem podporovaných formátů v systému, do kterého budete nahrávat, protože sady se v čase mění. Praktičtější postup je dodat responzivní podklady, ze kterých si systém většinu ploch složí sám, a klasické bannery vyrobit jen tam, kde je partner výslovně vyžaduje.

Funguje ještě bannerová reklama, když ji lidé přehlížejí?

Funguje, jen se od ní nedá čekat okamžitá objednávka. Nejlépe si vede v remarketingu a při budování povědomí a její přínos se pozná spíš na růstu hledání značky a na asistovaných konverzích než na přímé návratnosti.

Statický obrázek, nebo animovaná HTML5 kreativa?

Začněte statikou. Animace má smysl, když postupně odkrývá nabídku nebo nese příběh, ne když jen upoutává pohybem. Statický banner se rychleji vyrobí, snáz testuje a nevypadne z ploch kvůli omezení velikosti souboru.