Design & Grafika
Grafické formáty, barvy, typografie a nástroje, které marketér potřebuje znát. 22 pojmů.
Hexadecimální kód barvy
Šestimístný kód definující přesnou barvu – např. #2A7D6B pro tmavou zelenou
RGB
Barevný model pro obrazovky – barvy vzniklé mícháním červené, zelené a modré světlo
CMYK
Barevný model pro tisk – barvy vzniklé mícháním inkoustů; jiný výsledek než RGB!
Rastrová grafika
Obrázek složený z pixelů – při zvětšení se rozostří (JPG, PNG, WebP)
Vektorová grafika
Obrázek definovaný matematickými křivkami – lze zvětšit do libovolné velikosti bez ztráty kvality (SVG, AI, EPS)
SVG
Vektorový formát pro web – ideální pro loga, ikony, ilustrace
WebP
Moderní webový formát obrázků od Googlu – menší velikost souboru než JPG/PNG při stejné kvalitě
JPG / JPEG
Komprimovaný formát pro fotografie – ztrátová komprese, vhodný pro fotky ne pro loga
PNG
Bezztrátový formát s podporou průhlednosti – vhodný pro loga a grafiku s průhledným pozadím
GIF
Animovaný nebo statický obrázkový formát – dnes nahrazován WebP nebo MP4
Poměr stran
Poměr šířky a výšky obrázku – např. 16:9 pro video, 1:1 pro čtvercový Instagram příspěvek
Bezpečná zóna
Oblast obrázku nebo reklamy, kde by měl být klíčový obsah – okraje mohou být oříznuty
Mockup
Vizualizace produktu nebo designu v reálném prostředí – fotka trička s potiskem, web na notebooku
Branding
Soubor vizuálních a komunikačních prvků definujících identitu značky
Logomanuál
Dokument definující pravidla použití loga, barev, fontů a tónu komunikace
DPI
Rozlišení tisku – min. 300 DPI pro tisk, 72–96 DPI pro web
PPI
Pixelová hustota obrazovky – vyšší PPI = ostřejší obraz
Font
Sada písem v konkrétním stylu a váze – součást vizuální identity značky
Typografie
Věda a umění výběru a rozmístění písma – zásadní pro čitelnost a vizuální dojem
Bílý prostor
Prázdný prostor v designu – pomáhá k přehlednosti a „dýchání“ layoutu
CTA button design
Vizuální podoba tlačítka s výzvou k akci – barva, velikost a text zásadně ovlivňují míru kliknutí
Banner
Grafický reklamní formát pro obsahovou síť nebo web – různé standardní rozměry (728×90, 300×250…)
Nevíte, v jakém formátu dodat podklady?
Ozvěte se, projdeme to na konkrétních materiálech.
Domluvit konzultaci →