Typografie
Věda a umění výběru a rozmístění písma – zásadní pro čitelnost a vizuální dojem
Co je typografie
Typografie je řemeslo výběru a rozmístění písma v textu: velikost, řádkování, délka řádku, hierarchie nadpisů a kontrast vůči pozadí. V marketingu rozhoduje o jediné věci, a to jestli návštěvník text vůbec začne číst.
Co na stránce hlídám
Hierarchii nadpisů, aby se dala stránka přeletět očima a bylo poznat, kde která část začíná. Délku řádku, protože text roztažený přes celou šířku monitoru se čte mizerně a oko ztrácí návaznost. Kontrast vůči pozadí, na kterém se nejčastěji šetří ve prospěch elegance. A velikost na mobilu, kde se odehrává většina návštěv a kde drobný světle šedý text nepřečte nikdo přes čtyřicet.
Kde se to podepíše na výsledku
Špatně vysázená vstupní stránka zvedne podíl lidí, kteří odejdou dřív, než se dostanou k nabídce. U placené návštěvnosti za každého takového člověka platíte, takže si sazbu textu zaplatíte dvakrát. Viník bývá banální: dlouhý blok bez mezinadpisů, který na první pohled vypadá jako práce navíc. K obsahu, který sám o sobě není špatný, se pak nikdo nedostane, a to je i SEO problém, protože návštěva z vyhledávání se stejně vrátí zpátky.
Čtu stránku na telefonu
Sazbu nedělám, od toho je grafik. Co dělám, je čtení stránky očima zákazníka na telefonu: zvětšuju, mračím se a hledám místa, kde se mi nechce pokračovat. Většina připomínek, které pak grafikovi pošlu, je nudná. Větší písmo v odstavci, tmavší šedá, kratší řádek, doplnit mezinadpis nad druhou polovinu textu. Právě tyhle drobnosti přitom rozhodují, kolik lidí se dočte až k tlačítku, a s výběrem fontu mají společného míň, než by člověk čekal.