CTA button design
Vizuální podoba tlačítka s výzvou k akci – barva, velikost a text zásadně ovlivňují míru kliknutí
Co je CTA button design
CTA button design je vizuální podoba tlačítka s výzvou k akci: jeho velikost, tvar, kontrast vůči okolí, umístění na stránce a text, který na něm stojí. Rozhoduje o tom, jestli návštěvník klikne, nebo tlačítko vůbec nezaregistruje.
Kontrast, ne konkrétní barva
Kolem barev tlačítek koluje spousta nesmyslů a nejotravnější je ten o červené, která prý zvyšuje konverze. Žádná barva sama o sobě nic nezvyšuje. Funguje odlišení od okolí: tlačítko musí být barevně jinde než pozadí, text i všechno ostatní kolem. Na webu, kde je zelené úplně všechno, bude zelené tlačítko neviditelné, i kdyby zelená byla sebelepší značková barva. Vedle toho musí obstát i kontrast textu vůči podkladu, jinak si nápis nepřečtou lidé se slabším zrakem.
Aby tlačítko vypadalo jako tlačítko
Ploché designy zašly občas tak daleko, že se z tlačítek staly bezbarvé obdélníky nebo jen podtržený text. Člověk pak hádá, co je vlastně klikatelné. Vyplněná plocha, dostatečná velikost a viditelná reakce na najetí myší nebo dotyk stojí pár minut práce a ušetří spoustu nedokončených objednávek. Na mobilu k tomu přidejte pohodlný dosah palcem, protože tlačítko blízko spodního okraje obrazovky se mačká líp než to schované mezi odstavci.
Text je půlka úspěchu
- Konkrétní sloveso místo obecného „Odeslat“. Rozdíl mezi „Odeslat“ a „Chci nezávaznou nabídku“ je v tom, že druhá varianta říká, co se stane potom.
- První osoba často zabírá líp než rozkaz.
- Krátce, ať se nápis na mobilu nezlomí do dvou řádků a tlačítko neztratí tvar.
- Žádné překvapení za kliknutím. Když tlačítko slibuje ceník a otevře se formulář na jméno a telefon, důvěru jste právě utratili.
Dřív než odstín tlačítka
Než začnu ladit odstín tlačítka, ověřím dvě nudnější věci: jestli je vidět bez scrollování a jestli má kolem sebe dost volného prostoru. Většina případů, kdy mi vstupní stránka z placené kampaně nekonvertuje, stojí na tomhle. A když už podobu tlačítka testuju, měním jednu věc a čekám na dost dat, protože při pár desítkách konverzí měsíčně se rozdíl nedá odlišit od náhody.