Logomanuál
Dokument definující pravidla použití loga, barev, fontů a tónu komunikace
Co je logomanuál
Logomanuál je dokument, který stanovuje pravidla použití loga a dalších prvků vizuální identity: povolené varianty loga, ochrannou zónu, minimální velikost, barvy včetně kódů, písma a v obsáhlejších verzích i tón komunikace. Anglicky brand guidelines. V praxi jde o PDF, které dostane každý, kdo pro firmu něco vyrábí.
Co v manuálu hledám jako první
- Varianty loga a k nim zdrojové soubory v křivkách, ideálně ve formátu SVG. Bez nich se logo dřív nebo později někam vloží jako rozpixelovaný obrázek stažený z webu.
- Ochranná zóna a minimální velikost.
- Barvy zapsané v kódech pro obrazovku i pro tisk, ne slovním popisem typu tmavě zelená.
- Zakázané použití. Tahle stránka bývá z celého dokumentu nejužitečnější, protože ukazuje přesně ty přešlapy, které by jinak někdo udělal.
Proč ho chce každý externista
Grafik, tiskárna, výrobce polepů, agentura i já. Všichni pracujeme se stejnou identitou, jenže každý v jiném prostředí a jiném rozlišení. Bez manuálu se ptáme jeden po druhém a odpovědi se liší podle toho, kdo zrovna zvedne telefon. S manuálem odpadne kolečko schvalování a výstupy vypadají jako od jedné firmy. Kreativu si stejně dělá grafik, manuál je to, co drží jeho i moji práci ve stejné stopě.
Manuál si vyžádám hned v prvním e-mailu, spolu s přístupy a logem v křivkách. Když existuje, přepošlu ho grafikovi a je hotovo. Když neexistuje, sepíšu si aspoň jednostránkový výtah: kódy barev odečtené z webu, název písma, dvě věty o tom, jak se má psát. Náhrada to není, ale zabrání tomu, aby každý banner v sestavě vypadal jako od jiné značky.