Design & Grafika

Mockup

Vizualizace produktu nebo designu v reálném prostředí – fotka trička s potiskem, web na notebooku

(vizualizace návrhu)

Co je mockup

Mockup je vizualizace návrhu v reálném prostředí: logo nasazené na fotku trička, web zobrazený na obrazovce notebooku, obal produktu stojící na stole. Grafika zůstává stejná, mění se jen kontext, ve kterém ji ukazujete.

K čemu ho používám

Hlavně k tomu, aby si klient dokázal výsledek představit. Logo v prázdném bílém dokumentu hodnotí lidé úplně jinak než to samé logo na vizitce a na plachtě před provozovnou. Druhé využití je prezentační: do portfolia, na sociální sítě a do bannerů, kde fotka notebooku s webem prodá službu líp než holý screenshot na bílém pozadí.

Past hezkého mockupu

Mockup je prodejní materiál, ne test použitelnosti. Fotka v měkkém světle s rozostřeným pozadím zvedne dojem z čehokoli, včetně návrhu, který v ostrém provozu neobstojí. Nápis, který na fotce působí elegantně, bývá na skutečné cedulce z pěti metrů nečitelný. Logo, které vypadá skvěle na tmavém tričku, se ztratí v hlavičce faktury. Proto po grafikovi chci vždycky i suchou verzi: samotný návrh na bílém, v reálné velikosti, ideálně vytištěný. Kreativu dělá grafik a nemluvím mu do ní, tuhle kontrolu si ale nenechám vzít.

Když schvaluju kreativu pro kampaň na Facebooku a Instagramu, nechávám si mockupy až na konec prezentace. Nejdřív se bavíme o sdělení a o tom, jestli je čitelné na mobilu ve výpisu příspěvků, teprve potom se dívám na hezké vizualizace. Opačné pořadí vede k tomu, že se rozhodne podle atmosféry fotky, a to je špatný důvod.

Časté otázky

Kde se mockupy berou?

Buď z knihoven šablon, kam grafik jen vloží návrh, nebo se fotí na míru. Vlastní fotka je dražší, u produktů se ale vyplatí: šablony bývají k vidění na desítkách webů a v reklamě se okoukají.

Je mockup to samé co náhled webu?

Ne úplně. Náhled ukazuje samotný design stránky, mockup ho zasazuje do prostředí, například na monitor v kanceláři. Pro rozhodování o funkčnosti stránky je užitečnější náhled, pro prezentaci mockup.

Můžu mockup použít v reklamě místo produktové fotky?

U hmotného zboží opatrně. Pokud vizualizace neodpovídá tomu, co zákazník dostane, koledujete si o vratky a stížnosti. U služeb a digitálních produktů je to běžná a bezpečná praxe.