CMYK
Barevný model pro tisk – barvy vzniklé mícháním inkoustů; jiný výsledek než RGB!
Co je CMYK
CMYK je subtraktivní barevný model pro tisk, ve kterém se výsledná barva skládá ze čtyř inkoustů: azurového, purpurového, žlutého a černého. Subtraktivní znamená, že každá vrstva inkoustu ubere část světla, které se od papíru odrazí zpátky do oka. Bílá se netiskne, bílá je papír, který necháte prázdný.
Proč tištěná barva nikdy nesedí s monitorem
Obrazovka svítí, papír odráží, a v tom je celý zdroj problému. Rozsah barev, které jde vytisknout, je užší než rozsah, který zvládne displej. Nejvíc to odnesou svítivé odstíny: sytá zelená, elektrická modrá a neonové akcenty vyjdou z tiskárny znatelně tlumeněji, než jak vypadaly v návrhu. Tiskárna za to nemůže, je to fyzika inkoustu na papíře.
Když klient poprvé drží v ruce leták a mračí se, že to není ta barva z webu, obvykle se stalo jedno ze dvou. Buď se přeskočil nátisk, nebo se podklady na poslední chvíli nechaly převést automaticky.
Co z toho plyne pro podklady do tiskárny
Do tiskárny se posílá dokument připravený rovnou v tiskových barvách, s převedeným písmem a se spadávkou. Strojový převod z obrazovkových hodnot na poslední chvíli je loterie: software odstín přepočítá, jak umí, a syté barvy srazí dolů. Značky, kterým na barvě opravdu záleží, mají v manuálu vedle webových kódů i tiskové hodnoty, případně Pantone jako referenční bod. Doplnit se to dá i zpětně, ale chce to grafika a nátisk, ne odhad od stolu.
Kdy to marketéra vůbec zajímá
Většinu roku vůbec. Pak přijde veletrh, otevírá se nová provozovna nebo si někdo vzpomene na polep auta a najednou se ptáte, jestli má klient barvy popsané i pro tisk. Když nemá, sáhne se po logu vytaženém z webu, což je začátek cesty k vizitkám v jiném odstínu, než má cedule nad vchodem. Poctivě popsané barvy v logomanuálu tenhle scénář ušetří.
Bez nátisku do tiskárny nejdu
Do tiskových barev se dostanu párkrát do roka a pokaždé stejnou cestou: klient chce k výkonnostním kampaním ještě něco hmatatelného. Vždycky si od grafika vyžádám obě sady hodnot do manuálu, tiskovou i obrazovkovou, aby se příště nehádalo. A do tiskárny nepouštím nic bez nátisku. Nátisk stojí pár stovek a ušetří přetisk celého nákladu, u kterého se až po dodání zjistí, že logo má proti webu úplně jiný tón zelené.