AI Act
Evropské nařízení o umělé inteligenci
Co je AI Act
AI Act je nařízení Evropské unie o umělé inteligenci. Systémy dělí podle míry rizika: některé praktiky zakazuje úplně, u vysoce rizikových použití ukládá tvrdé podmínky a u zbytku se soustředí hlavně na to, aby člověk věděl, že jedná se strojem nebo že se dívá na vygenerovaný obsah.
Účinnost je rozložená do několika vln, ne skokem k jednomu datu. Konkrétní termíny a to, do které kategorie vaše použití spadá, si ověřte; mění se to a já nejsem právník.
Marketing a nízké riziko
Většina toho, co v marketingu s AI děláme, spadá do nejmírnější kategorie. Psaní podkladů, generování obrázků, přepis videa, návrhy inzerátů. Tady se řeší hlavně průhlednost: obsah, který vypadá jako záznam skutečnosti a přitom je vygenerovaný, má být jako vygenerovaný rozpoznatelný. Týká se to i podob konkrétních lidí; k tomu píšu víc u pojmu deepfake.
Kdo nese povinnosti
Povinnosti dopadají primárně na toho, kdo systém vyvíjí a dodává. Když jako marketér používáte hotový nástroj, většinu papírování za vás nese jeho poskytovatel. Neznamená to ale, že si můžete dělat cokoli.
Kde bych byl opatrný
Riziko neroste s tím, jak chytrý model použijete, ale s tím, o čem rozhoduje. Automatické vyhodnocování uchazečů o práci, posuzování bonity nebo cokoli, co ovlivní přístup člověka ke službě, je úplně jiná liga než sepsání popisku produktu. Tam si vyžádejte právní stanovisko dřív, než to zapnete.
Praktické minimum, které dává smysl bez ohledu na termíny účinnosti: vědět, které nástroje ve firmě běží a k čemu, nevydávat vygenerovaný obsah za autentický záznam a nepouštět do modelu osobní údaje zákazníků bez ošetřeného zpracování. Zbytek je na posouzení podle konkrétního použití.