Označení reklamy
Povinné označení placeného obsahu – #reklama, #spolupráce, „Sponzorováno“
Co je označení reklamy
Označení reklamy je povinnost zřetelně uvést, že jde o placené sdělení nebo spolupráci, aby ji příjemce rozpoznal. Princip je jednoduchý: člověk má vědět, že to, co čte nebo sleduje, někdo zaplatil. Skrytá reklama je klamavá praktika, protože zneužívá důvěru v nezávislé doporučení.
Jak označit
Musí to být na první pohled a v místě, kde příjemce obsah potkává. Slova jako reklama, placená spolupráce nebo sponzorováno fungují dobře, protože jim rozumí každý. Označení schované mezi dvaceti hashtagy na konci popisku, ukryté pod tlačítkem „více“ nebo napsané anglicky pro české publikum svůj účel neplní.
Zdarma poskytnutý produkt na tom nic nemění. Rozhoduje protiplnění, nejen peníze na faktuře.
Koho se týká
Zadavatele i tvůrce. Značka nese odpovědnost za to, co si objednala, a tvůrce za to, co zveřejnil, takže spoléhat se navzájem nefunguje. Ve smlouvě o spolupráci s influencerem proto patří i způsob označení, ne jen počet příspěvků a termín.
Zadání pro tvůrce obsahu
Zadání pro tvůrce píšu tak, aby označení bylo v prvním řádku popisku a ve videu zaznělo nahlas. Občas slyším, že to sníží dosah. Možná, ale nedodržené označení řeší v horším případě dozorový orgán a v tom lepším komentáře pod příspěvkem, což značce uškodí víc než pár procent dosahu. Vlastní pravidla pro rozpoznatelnost reklamy na platformách přidává DSA.