Black hat SEO
Zakázané techniky (nákup odkazů, cloaking…)
Co je black hat SEO
Black hat SEO jsou techniky, které zvyšují pozice ve vyhledávání obcházením pravidel vyhledávače. Buď se robotovi ukazuje něco jiného než uživateli, nebo se uměle vyrábějí signály, které měly vzniknout samy.
Techniky, se kterými se dá potkat
- Cloaking: robot dostane jinou verzi stránky než člověk.
- Skrytý text a odkazy. Bílé písmo na bílém pozadí je folklor z počátku století, dneska se schovává přes CSS mimo obrazovku nebo do zabaleného prvku.
- PBN, tedy síť webů jednoho majitele postavená výhradně kvůli odkazování na hlavní projekt, obvykle na vypršelých doménách s historií.
- Odkazové farmy a katalogy prodávající umístění na počet.
- Doorway pages: desítky téměř shodných stránek na varianty města a fráze, které návštěvníka jen přepošlou jinam.
- Parazitování na hacknutých cizích webech, kam se podstrčí vlastní stránky.
- Automaticky vygenerovaný text ve velkém a keyword stuffing, nejstarší trik z celého seznamu.
Co za to hrozí
Dvě různé věci. Algoritmický propad přijde tiše: web se prostě přestane zobrazovat a nikdo vám neřekne proč. Manuální postih uděluje člověk z týmu proti spamu a ten se aspoň dá přečíst v Google Search Console v sekci ručních zásahů. Odvolání je možné, ale znamená to odstranit příčinu, odmítnout problematické odkazy a čekat na nové posouzení. Týdny práce za výsledek, který se dal mít poctivě.
Proč to lidi pořád dělají
Protože to občas funguje, a to je ta nepříjemná část odpovědi. U affiliate webu na jednu sezónu, který se dá po postihu zahodit a založit znovu, vychází ta úvaha úplně jinak než u e-shopu se skladem, zaměstnanci a značkou budovanou deset let. Ve druhém případě riskujete obchod, ne doménu za pár stovek. Není to doporučení, jen popis toho, jak se ta kalkulace reálně dělá.
Dědictví po předchozím dodavateli
Sám black hat nedělám a klientům ho nenabízím, ale poznat ho musím. Nejčastěji na něj narazím při převzetí webu po předchozím dodavateli: profil odkazů plný cizojazyčných katalogů, v patičce prolinkované weby bez jakékoliv souvislosti, texty s nacpanými frázemi. První krok je vždycky kontrola ručních zásahů v Search Console. Bez ní nevím, jestli opravuju příčinu, nebo jen následek.