Keyword stuffing
Nezdravé přeplnění textu klíčovými slovy
Co je keyword stuffing
Keyword stuffing je nepřirozené přeplnění textu klíčovými slovy ve snaze ovlivnit pozice ve vyhledávání. Poznáte ho snadno: věty se čtou špatně, stejná fráze se opakuje ve všech pádech i tam, kde by stačilo zájmeno, a text působí, jako by ho psal někdo, kdo česky mluví z povinnosti.
Skryté varianty
Nemusí jít jen o viditelný text. Stejnou logiku má bílé písmo na bílém pozadí, text odsunutý mimo obrazovku, výčet frází nacpaný do patičky drobným písmem nebo alt texty obrázků, ve kterých místo popisu fotky stojí seznam dotazů. Tohle vyhledávače odhalí bez potíží a berou to jako pokus o manipulaci, ne jako nedbalost.
Proč to dnes nefunguje
Google už roky nepočítá výskyty slov. Rozumí kontextu, synonymům a tomu, o čem stránka je, i když se přesná fráze neobjeví ani jednou. Opakování tedy nepřidá nic navíc, zato zhorší čtivost. A důvěryhodnost taky: návštěvník, který narazí na text nacpaný frázemi, obvykle odejde dřív, než dočte druhý odstavec. Uškodíte si tak dvakrát, u algoritmu i u člověka.
V krajních případech se přidá manuální penalizace za spamový obsah. Přeplňování patří mezi techniky black hat SEO a odstranit jeho následky stojí víc práce než napsat text pořádně napoprvé.
Hustotu klíčových slov neměřím a nikdy jsem k tomu neměl důvod. Píšu text pro člověka a pak zkontroluju, jestli je cílová fráze v titulku, v hlavním nadpisu a někde v úvodu; když se dál v textu objeví přirozeně, dobře, když ne, nic se neděje. U starších webů narážím na opak: stránky z doby, kdy se hustota řešila, které dnes působí trapně. Přepsat je do lidské podoby bývá jedna z prvních věcí, které klientovi navrhnu.