On-page SEO
Optimalizace přímo na stránce (nadpisy, texty, rychlost)
Co je on-page SEO
On-page SEO je práce s obsahem a strukturou konkrétní stránky: co je na ní napsané, jak je to uspořádané a jak dobře to odpovídá dotazu, kvůli kterému člověk přišel. Hrubé pravidlo: co upravíte přímo v editoru stránky, patří sem.
Na čem se pracuje
- Titulek stránky. Nese hlavní dotaz a zároveň rozhoduje, jestli na váš výsledek někdo ve výpisu klikne.
- Meta popisek, který pozice neovlivňuje, ale prodává proklik.
- Nadpisová osnova: jeden H1, pod ním logicky vnořené podnadpisy, žádné nadpisy použité kvůli velikosti písma.
- Samotný text. Měl by odpovědět na otázku návštěvníka co nejdřív, ideálně hned v úvodním odstavci, a teprve pak rozvíjet detaily.
- Obrázky: popisný název souboru, vyplněný alt, rozumná velikost.
- Interní prolinkování na související stránky, ideálně odkazem, ze kterého poznáte, kam vede.
Kde to nejčastěji vázne
Weby, které dostanu na audit, mívají tentýž problém: stránka je napsaná pohledem majitele firmy, ne pohledem člověka, který něco hledá. Popis kategorie o firemní tradici, nikde odpověď na to, čím se ty čtyři varianty produktu liší. Opakem není nacpat frázi dvacetkrát do textu. To je keyword stuffing a Google se s ním vypořádal před víc než deseti lety.
Druhá častá věc jsou stránky, které si navzájem konkurují. Tři podobné články o téže věci se perou o stejný dotaz a žádný z nich neuspěje. Sloučit je do jednoho pořádného bývá silnější zásah než cokoliv jiného na stránce.
Než přepíšu stránku, vygooglím si dotaz, na který má cílit, a projdu si první výsledky. Ne kvůli opisování, ale kvůli formátu: chce Google na tenhle dotaz srovnání, návod, nebo rovnou produktovou kategorii? Když web nabízí něco jiného než celá první stránka výsledků, obvykle prohraje bez ohledu na to, jak pěkně je text napsaný.