SEO

Duplicate content

Stejný obsah na více URL – negativní pro SEO

(Duplicitní obsah)

Co je duplicate content

Duplicate content je stejný nebo velmi podobný obsah dostupný na více URL téhož webu nebo napříč weby. Nemusí jít o kopírování od konkurence, nejčastěji si duplicity web vyrobí sám na sobě a majitel o nich vůbec neví.

Postih nečekejte, horší je tichá ztráta

Google za duplicitní obsah běžně netrestá, chová se prakticky: z několika verzí si jednu vybere, tu zařadí do výsledků a zbytek nechá být. Potíž je v tom, že vybírá on, ne vy. Když má e-shop stejný produkt na pěti adresách, rozdělí se mezi ně odkazy i signály z chování uživatelů a žádná není tak silná, jak by mohla být jedna jediná. K tomu se pálí crawl budget na stránky, které nikdy nikomu nic nepřinesou.

Kde duplicity vznikají

filtry a řazení v e-shopu, které ke stejnému výpisu přilepí parametr do URL
produktové popisky převzaté od dodavatele, se kterými jede stejně dalších dvacet e-shopů v Česku
web běžící současně s www i bez www, po http i po https
stránkování, tisková verze, adresy s UTM parametry z kampaní

Co s tím

Nejčastější nástroj je canonical tag: na duplicitní verzi jím řeknete, která adresa je ta hlavní. U variant, které nemají existovat vůbec, jako je verze s www vedle verze bez ní, patří místo canonicalu přesměrování 301. A u převzatých popisků pomůže jediná věc, totiž napsat vlastní. Aspoň u produktů, které vám vydělávají.

Duplicity hledám hned na začátku auditu, protože je to práce s rychlou návratností. Projedu web crawlerem, seřadím stránky podle shody titulků a popisků a většinou do půl hodiny vidím, kde se síla webu tříští. U e-shopů na Shoptetu to bývají filtry, u WordPressů archivy štítků a autorů, na které za celou dobu nikdo neklikl. Příbuzný, ale jiný problém je kanibalizace klíčových slov, kdy si na jeden dotaz konkurují dvě vlastní stránky s odlišným obsahem.

Časté otázky

Trestá Google duplicitní obsah?

Sám o sobě ne. Google si vybere jednu verzi a ostatní ignoruje. Postih hrozí až u obsahu vyráběného ve velkém jen kvůli vyhledávačům, třeba u stránek klonovaných na desítky měst s pouhou záměnou názvu.

Vadí popisky produktů převzaté od dodavatele?

Vadí ve chvíli, kdy chcete uspět u dotazů na název produktu. Stejný text má i konkurence, takže Google zvýhodní silnější web. U položek, které nesou tržby, se vlastní popis vyplatí. U tisíce skladových šroubů bych to neřešil.

Vyřeší canonical všechno?

Nevyřeší. Google ho bere jako doporučení, ne jako příkaz, takže si klidně vybere jinou verzi. Když je varianta zbytečná, čistší je ji zrušit nebo přesměrovat.