SEO

Mobile-first indexing

Google hodnotí mobilní verzi webu jako primární

anglický termín, česky se nepřekládá

Co je mobile-first indexing

Mobile-first indexing je postup, při kterém Google prochází, indexuje a hodnotí weby primárně podle jejich mobilní verze. Desktopová podoba stránky už není hlavním podkladem pro indexaci; robot se dívá na to, co uvidí člověk s telefonem v ruce.

Co na mobilu chybí, jako by nebylo

Odsud plyne celá praktická část. Text schovaný na mobilu do rozbalovacích záložek se do hodnocení počítá, jenže obsah, který mobilní šablona vůbec nevykreslí, pro Google neexistuje. Totéž platí pro obrázky, které se nenačtou, chybějící strukturovaná data nebo jinak poskládané nadpisy. Typický nález z auditu vypadá takhle: na desktopu je v postranním sloupci pěkný doprovodný text s odkazy, mobilní verze ho kvůli přehlednosti vypustí, a firma se pak diví, proč stránka nerankuje na fráze, které tam přece má.

Koho se to reálně týká

Responzivní web tenhle problém většinou vyřeší sám, protože obsah zůstává na všech zařízeních stejný a mění se jen jeho rozložení. Pozor si musí dát weby se samostatnou mobilní verzí na vlastní adrese, typicky historické m.domena.cz. Tam se obě verze časem rozejdou: na desktopu přibývají sekce, mobil zůstává, jak byl, a do hodnocení jde ta chudší varianta.

Do stejné kategorie patří obsah dosazovaný JavaScriptem, který se při mobilním vykreslení nestihne nebo naskočí až po akci uživatele. Ověřit to jde v Search Console: nástroj pro kontrolu URL ukáže načtený kód i snímek stránky tak, jak ji robot viděl. Když v tom výpisu text nenajdete, nenajde ho ani Google.

Drobné rozdíly mezi verzemi

Nejčastější zjištění z auditů není zablokovaný obsah, ale drobné nesrovnalosti mezi verzemi. Jiný nadpis H1, zkrácený popis kategorie, vynechaná drobečková navigace. Každá z nich sama o sobě nic hrozného, dohromady ale mobilní verze nese míň informací než ta, kterou si zadavatel schválil. Když se dvě verze webu udržují zvlášť, dřív nebo později se rozejdou. Proto klientům radím responzivní řešení a samostatnou mobilní verzi řeším jen tam, kde už existuje a nedá se zrušit.

Časté otázky

Znamená mobile-first indexing, že Google desktop ignoruje?

Nikoliv úplně, ale hlavním podkladem pro indexaci a hodnocení je mobilní verze. Pokud se obsah obou verzí liší, rozhoduje ta mobilní. Desktopová podoba tím neztrácí smysl pro návštěvníky, jen už nedefinuje, co si Google o stránce myslí.

Musím kvůli tomu mít samostatnou mobilní verzi webu?

Ne, právě naopak. Responzivní web, kde je obsah stejný a mění se jen rozložení, žádný takový problém nemá. Samostatná mobilní verze na vlastní adrese je dnes spíš zdroj potíží, protože se obě verze v čase rozcházejí.

Jak zjistím, co Google na mobilu vidí?

Nástrojem pro kontrolu URL v Google Search Console. Ukáže načtený HTML kód i snímek vykreslené stránky očima robota. Když v něm chybí text, obrázek nebo odkaz, který na desktopu máte, do hodnocení se nedostane.