SEO

Off-page SEO

Aktivity mimo web – budování zpětných odkazů

(optimalizace mimo web)

Co je off-page SEO

Off-page SEO jsou aktivity mimo vlastní web, které ovlivňují, jak důvěryhodně doména působí na vyhledávače. Patří sem odkazy z cizích webů, zmínky značky bez odkazu, mediální výstupy, recenze i firemní profily.

Odkaz jako hlas, ale ne každý stejně těžký

Vyhledávače dodnes berou zpětný odkaz jako doporučení. Jenže doporučení od někoho, koho nikdo nezná, moc neváží. Jeden odkaz z oborového webu, který lidé skutečně čtou, znamená víc než sto odkazů z katalogů založených jen kvůli odkazování. Přesné váhy Google nezveřejňuje a většinu detailů algoritmu oficiálně nekomentuje, takže všechno, co se o síle odkazu píše, je poučený odhad postavený na testech a pozorování.

Co kromě odkazů

Zmínka bez odkazu se z pohledu vyhledávače počítat nemusí, zato přivede lidi, kteří si vaši značku vyhledají jménem. Podcast, srovnávací test, komentář v oborovém médiu. U lokálních firem a e-shopů navíc rozhoduje to, co o vás stojí na Heurece, na Zboží.cz a v profilu firmy na Googlu. Sto recenzí s reálnými odpověďmi na stížnosti udělá pro objednávky víc než pár odkazů z blogů.

Nákup odkazů

Prodej a nákup odkazů odporuje pravidlům Googlu, a přesto se v Česku běžně děje. Placený odkaz má být označený atributem sponsored nebo nofollow, což mu ale bere většinu smyslu, kvůli kterému se kupuje. Kdo tuhle cestu jde, sází vlastní doménu proti rychlejšímu výsledku. Riziko není teoretické: manuální postih se zobrazí v Search Console a rozmotávat ho zpětně je práce na týdny.

Odkazy neřeším jako první věc. Když má web slabý obsah a technické mouchy, nezachrání ho ani nakoupený, ani vysloužený odkaz. Nejlepší odkazy, které mým klientům vznikly, přišly z věcí, které by dělali stejně: vlastní data z oboru, kalkulačka, přehled cen, na který se dá odkazovat. Je to pomalé a nedá se to naplánovat na měsíc dopředu, zato to nikdo nemůže vzít zpátky.

Časté otázky

Kolik zpětných odkazů potřebuju?

Číslo nikdo neřekne, protože záleží na konkurenci konkrétního dotazu. Rozumnější postup je podívat se na weby, které se u dotazu drží nahoře, a zjistit, odkud odkazy mají oni. Deset odkazů z relevantních webů udělá víc než tisíc z katalogů.

Je nákup odkazů nebezpečný?

Porušuje pravidla Googlu a riskujete manuální postih, který se objeví v Google Search Console. Realita je taková, že se v Česku nakupuje běžně a část webů s tím roky prochází. Beru to jako sázku, u projektu, na kterém firma stojí, bych ji nedělal.

Počítá se i zmínka bez odkazu?

Přímý vliv na hodnocení Google nepotvrzuje, takže to tvrdit s jistotou nejde. Prakticky ale zmínka v článku nebo v diskusi přivede lidi, kteří si značku vyhledají sami, a část z nich na vás časem odkáže. Proto se PR a SEO v praxi překrývají.