SEO

Technické SEO

Optimalizace technické stránky webu (rychlost, crawlability…)

(Technical SEO)

Co je technické SEO

Technické SEO je část optimalizace, která zajišťuje, aby vyhledávač web našel, prošel, zpracoval a uložil do indexu. Řeší se tu roboti, servery a struktura adres. Texty a dotazy sem nepatří, ty jsou v jiné škatulce.

Crawl a indexace

Než se stránka může umístit, musí ji robot najít a vzít do indexu. Cesta k ní vede přes odkazy, sitemapu a soubor robots.txt, který určuje, kam robot smí. U velkých e-shopů se stejně pečlivě řeší i opak: filtrované výpisy, řazení, stránkování a interní vyhledávání umí vygenerovat tisíce adres, které nikdo nikdy hledat nebude. Každá z nich ukusuje z kapacity, kterou robot vašemu webu věnuje. Kolik stránek Google skutečně drží, zjistíte ve zprávě o indexaci v Search Console.

Rychlost, mobil a adresy

Google si weby prochází pohledem mobilního zařízení, takže mobilní verze není doplněk, ale výchozí podoba webu. Rychlost se měří přes Core Web Vitals a jde spíš o pocit z používání než o číslo v testu. Adresy mají být čitelné, stálé a jednoznačné. Jeden obsah na čtyřech adresách s parametry si konkuruje sám se sebou, což se řeší kanonizací a přesměrováním.

Strukturovaná data pozice nezvednou, zato rozhodují o tom, jestli se ve výsledku ukáže hodnocení, cena nebo drobečková navigace. Ve výpisu plném konkurence je to rozdíl v počtu prokliků.

Co v auditech nacházím nejčastěji

Stránky odříznuté od navigace, na které nevede jediný odkaz.
Řetězce přesměrování, které zbyly po migraci na nový web a nikdo je nikdy nezkrátil.
Duplicitní adresy s parametry bez kanonického odkazu.
Fotky nahrané v rozlišení rovnou z fotoaparátu.
Sitemapa, která odkazuje na stránky smazané před dvěma lety.

Technickou část dělám u nového klienta vždycky první. Pustím crawler přes celý web, vedle toho otevřu Search Console a porovnám, kolik stránek reálně existuje a kolik jich Google opravdu má. Rozdíl mezi těmi dvěma čísly bývá ta zajímavá část auditu. Opravy jsou navíc často jednorázové a drží roky, což se o obsahu říct nedá. U webů s jazykovými verzemi sem patří i značka hreflang.

Časté otázky

Co všechno spadá do technického SEO?

Procházení a indexace, rychlost načítání, mobilní verze, struktura a duplicita adres, přesměrování, sitemapa, robots.txt, zabezpečení přes HTTPS a strukturovaná data. Zjednodušeně všechno, co musí fungovat, aby mělo smysl řešit obsah.

Jak poznám, že mám technický problém?

Nejrychlejší kontrola je zpráva o indexaci v Google Search Console. Když je tam výrazně méně stránek, než jich na webu je, nebo přibývají hlášení o duplicitě a přesměrování, víte, kde začít hledat.

Musím řešit rychlost, když web jinak funguje?

Rychlost je jen jeden z mnoha signálů a sama o sobě web nahoru nevytáhne. Pomalý web ale ztrácí návštěvníky ještě před načtením obsahu, takže se do ní vyplatí investovat i bez ohledu na vyhledávače.