Featured snippet
Zvýrazněná odpověď ve výsledcích Googlu (pozice 0)
Co je featured snippet
Featured snippet je blok s odpovědí, který Google vytáhne z obsahu stránky a zobrazí nad běžnými výsledky vyhledávání. Česky se mu říká zvýrazněná odpověď, v oboru spíš pozice nula, protože sedí nad prvním organickým odkazem.
Objednat se nedá
Žádné značkování, žádný atribut, žádné políčko v Search Console. Google si box složí sám z textu, který na stránce najde, a stejně tak ho sám kdykoli sebere a přiřkne konkurenci. Ovlivnit jde jediné: jestli má vůbec z čeho vybírat.
U jakých dotazů se objevuje
Nejčastěji tam, kde je v dotazu otázka nebo otázka skrytá: co je, jak funguje, kolik stojí, proč se něco děje. Odpověď mívá podobu odstavce, číslovaného postupu nebo tabulky a formát si vyhledávač volí podle typu dotazu. Návod dostane seznam, srovnání parametrů tabulku. Z toho plyne i to, co s obsahem dělat:
- hned pod nadpis dát odpověď v jedné až dvou větách, bez rozjezdu
- postup psát jako číslovaný seznam s krátkými kroky
- čísla a parametry sázet do tabulky, ne do souvislého textu
- ptát se v mezinadpisech přesně tak, jak se ptají lidé
Daň za pozici nula
Box ukáže odpověď rovnou ve výsledcích, takže část lidí nemá důvod kamkoli klikat. U jednoduchých dotazů typu kolik je v kilometru mil to prokliky bere, u složitějších naopak funguje jako ochutnávka a CTR zvedne. Zobecnit se to nedá, tady se vyplatí koukat na vlastní data v Search Console.
Zobrazení rostou, prokliky ne
Když v Search Console vidím dotaz, kde jsme v první pětce a zobrazení jdou do tisíců, ale prokliků je zoufale málo, první věc, kterou udělám, je vyhledání toho dotazu naživo. Většinou nahoře svítí box s odpovědí od konkurence. Přepsat úvod stránky tak, aby odpověď stála hned pod nadpisem a dala se vytrhnout bez kontextu, je práce na půl hodiny a stojí za pokus. Někdy se to povede do týdne, jindy nikdy. Kdo vám zvýrazněnou odpověď garantuje, ten si vymýšlí. Je to zároveň jedna z příčin zero-click vyhledávání, kdy hledání skončí bez návštěvy webu.